女装大数据钻展成功案例
标签：钻展推广技巧|大数据钻展|直钻结合|直通车推广技巧
分类：推广案例
来源：大麦电商
店铺背景
店铺主营女装服饰，月销售额250万，长期通过钻展、直通车等方式进行推广，推广费用日均2.5万。尽管店铺基础好，但是仍有出现 “老客户回购效果不理想，新客户引入不精准”的问题。
大麦电商推广优化方案
基于该店铺的数据基础，结合御膳房的数据，对精准人群进行定向投放，优化推广效果，提升ROI
二、产品分析
从产品出发，找准品牌、产品和客户间的触点；经过大数据关联分析，产出人群特征列表
1、找准品牌与产品的触点
从品牌特征，主推商品，竞品店铺，客户行为等多个维度分析店铺的基本信息。店铺主推服饰的风格是轻度民族风，因此客户人群的年
龄段、职业属性就清楚明了。将所确定的客户属性列出(如下图)，方便下一步进行全网数据的统计筛选。
三、人群制定
结合全网数据和店铺数据，依据人群特征列表，得出目标数据集将目标数据集
经过大数据模型处理，产出目标人群
1、好卖相才有好效果
人群定制是通过大数据对投放人群进行包装，有效的包装才会吸引需要的人。在对客户信息有了全面的了解的基础上，在御膳房里开始
属性预圈或行为预圈，将预圈结果输出到御膳房模型，之后，模型会给出不同分值的人群，选择合适分值的人群作为最终目标人群。
四、人群投放
目标人群经过两次后台同步（第一次同步DMP后台，第二次同步钻展后台），就可以正式投放了；
投放过程中，应时刻进行数据分析和效果检测，保证人群的正常投放和效果优化
1、大胆尝试，小心求证
将定制好的人群同步到达摩盘(DMP)和钻展后台，大胆地进行投
放，时刻关注投放的效果。在人群投放期间，数据分
大数据钻展推广效果
大麦通过大数据算法模型圈定出精准人群，助力钻展投放变得更高效一、店铺流量
3月1日开始正式进行大数据钻展投放，店铺流量（展现量、访客数）开始飙升
1、该店铺在1月和2月的流量呈现下降趋势；3月1日开始正式进行大数据钻展投放，流量飙升，直接超越前两月的表现，宝贝收藏量开始稳步提升,即使1月、2月有着元旦、春节的促销活动流量，但是依旧没有3月以来通过大数据精准定向投放所带来的流量高。
二、后台计划对比
钻展后台，相同展位情况下，大数据处理过的人群点击率显然比之前的计划高
1、在相同展位上，在消耗一定的情况下，经过大数据处理的人群能够带来更高的点击率和ROI,从钻展后台的数据可以看到，
在相同展位投放的对比下，采用大数据处理的计划点击率普遍比原计划提升1%~2%。
三、5月聚划算
5月聚划算的转化效果:
活动持续7天，总ROI为3.48，开场活动当天达到最高5.52
四、聚划算效果对比
1、从钻展后台发现：
聚划算活动期间，在相同展位上，消耗一定的情况下，经过大数据处理的这些人群能够带来更好的活动效果（点击率、
收藏量、回报率ROI）；
五、后台计划对比
大数据钻展小结
一、后台计划对比
二、大数据钻展的注意事项：
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