品牌形象卡通化，助力玩转品牌整合营销

关键词：电商互联网卡通形象 品牌 设计

文章导读:在现如今的信息化互联网时代，消费者一方面在不断的追求网络信息传播与速度的最大化，而另外一方面却深受信息的碎片化所影响，不会对其长时间停留去实现与之产生共鸣。因此，在如此的信息大环境下，各大电商品牌越来越倾向使用卡通形象作为其品牌的代言人，对其品牌进行品牌独特、鲜明的个性主张的传达，使得深得消费者喜爱，从而加深了对品牌的记忆度和认同感，极其有利于提高电商品牌的知名度，达到品牌整合营销的目的。

正文：在现如今的电商平台中，已经形成了一个“电商动物园”的态势，阿里系天猫的猫，京东的小狗，苏宁的小狮子，国美新启用的老虎，各大平台似乎都在围绕这些动物卡通与生俱来的“萌”的特性，另外在使用卡通化的过程中运用猫狗等为人所熟知的动物作为形象的原型，更容易的让消费者这在对动物的认知上与这个形象的关联，更能让人接受，易于传播。

由此延伸开来，在我们日常接触的各种应用、线上线下的品牌，卡通形象无处不在，这也将成为品牌形象设计的一股热潮。卡通化的形象是一种人格化的符号，在于对消费者心智的影响不仅仅停留在视觉的传达上，更加重要的是其形象背后所代表的人物设定：例如卡通形象的性格如何，所代表的是什么寓意等，都会在不同的维度上影响到消费者对品牌的认知。

一、卡通形象在品牌形象运用中的特点与优势

卡通形象在品牌形象运用中的特点是：

1、虚拟化。卡通化的形象在创作中可以充分运用艺术手法，加入想象力去创造，与传统的品牌形象相比具有无可比拟的优势。

2、趣味性。卡通形象与生俱来的亲和力和趣味性，给消费者带来愉悦，可以很好的迎合消费者的心理需求，让消费者对品牌有情感上的认同。

3、大众性。卡通形象极好的迎合多数人的口味、符合消费者所熟知的大众文化。

4、多样性。卡通形象在创作形式上，手法多样，相对于传统品牌形象，卡通形象更适用于各媒介平台，衍生的产品更是多样。

其优势是：

1、 借助与为人熟知的经典卡通形象IP合作，从而降低品牌的曝光成本，便于迅速地获取流量。例如阿芙精油与多啦A梦、小王子。被授权品牌能够借助动这些卡通形象推动下，以卡通形象自身的认知优势，为授权品牌迅速带来流量，并借助消费者对卡通形象的“粉丝情结”，从而提升了购买转化率。

2、原创品牌卡通形象，进一步增强卡通形象的属性与品牌相匹配，各品牌在强化卡通形象的趣味和互动，不断的降低消费者的戒备心，从而拉近品牌和消费者距离。例如三只松鼠和江小白：

食品品牌“三只松鼠”通过三只卡通松鼠作为品牌形象卖萌耍宝，迅速抢占食品行业；而互联网第一青春小酒品牌“江小白”通过大胆使用卡通形象“江小白”配合社会化营销策略也成功抢占中低端白酒市场。

二、品牌卡通形象的设计方法

1、卡通形象的外形塑造。在卡通外形的塑造上需要考虑其轮廓线条、动作形态、表情以及色彩的搭配是否与品牌的定位与理念相一致，进而通过艺术的设计手法给到消费者一定的视觉印象。

       卡通形象的拟人化被赋予了与人相同的情感特性，能够与消费者产生情感共鸣，而卡通形象的比例形态，直接影响到消费者对其的第一印象。因此需要通过在推出市场前，不断对其卡通形象进行测试优化。

       我们在卡通形象设计上考虑以下问题，让卡通形象“活”起来：

a.     外形比例

b.    动作、表情设计

c.     个性设计

d.    卡通颜色的选择

2、围绕品牌的目标人群，设计与品牌相匹配的卡通形象。

三、品牌卡通形象的应用

互联网的快速发展为卡通形象获取更多途径的设计方法外，也为其实际应用提供了更广泛的平台。现在品牌的卡通形象不仅仅可以应用到包装和一些衍生的产品中去，也可以应用到平面设计、web设计、表情包等新渠道。

1、 包装设计。以三只松鼠为例，其包装就是直接植入三只松鼠的卡通形象，还有专属的物流箱“鼠小箱”，这种应用形式最大的优势就是可以保证品牌的对于产品的整体性把控，能够给消费者带来直接的品牌记忆。

2、 平面与Web设计。在平面和各种web设计中融入卡通形象，无论在店招、产品区、宝贝详情页、各种专题页都能第一眼识别出来。卡通形象作为品牌的视觉要素，引导这消费者浏览店铺页面的内容，让消费者能够快速找到对应得产品，潜移默化的增加消费者对卡通形象的认知度，加深对品牌的印象。

3、 衍生品。围绕目标人群的生活半径，以卡通形象为原型，设计出一些精致的衍生产品，如口罩、抱枕、开箱器等。使品牌在无形中得到传播并带动二次消费，建立一大批粉丝，增强消费者对品牌的黏度。