插画师笔下的电商页面设计

文章导读： 在插画师的眼里，如今大部分店铺的页面设计都是千篇一律，我们应如何脱颖而出？让插画与电商碰撞出美丽的火花。插画与页面的结合往往会让人耳目一新，并且趣味十足。今天我就把插画的电商运用手法分享给大家，让插画来表达主题，结合产品本身，达到吸引消费者的眼球。

正文：

在这个电商平台中越来越多好玩又有趣的页面设计充斥着消费者的购买欲望，而在众多不同的页面海报设计中插画的运用更能为页面海报起到画龙点睛的作用，那我们今天就来讲讲如何把插画运用到页面海报设计中，哈哈~

一、      了解产品

了解品牌产品属性对于插画的创作是很重要的一个过程，以及他的定位，消费人群的分析来选择用什么画风来展现这个产品本身的特点，所以不同的产品要以不同的角度来分析，达到最大优势的优化。

今天我以这家店为例，这是一家新潮的帽子店，价格不高消费人群高中生到大学生，年龄层都是年轻化，一群喜欢新鲜事物并且敢于尝试的一群年轻人，所以那种固化的东西都不是他们的菜。

二、打造IP形象

IP拥有强大的传播能力，在当今激励的电商竞争中这必然是一条要走的路，只有把品牌深入人心，才会实现长久屹立，在众多品牌中如何让人有记忆点对于类似的产品，让其表现出鲜明的个性，其中打造IP形象是一种不错的首选，能在众多的品牌中脱颖而出，能让消费者对于产品有一个认知。

（一）、插画与IP

IP形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期的品牌忠诚度。

独特的插画形象与品牌形象相结合，能够迸发出特殊且非凡的逼格和氛围，更加吸引消费者的注意和青睐，越特殊越别致的插画越能吸引年轻新朝人群的消费欲望。（前提当然要足够好看）

三、电商中插画的特性

市面上许多插画大部分对应的都是书籍或影视tv，游戏等，该类型绘画所追求的是复杂，繁琐，丰富，酷炫的画面，但是当插画对应于电商来说，就需要抓住几点：简约，个性，出色，大众，但绝不从众，最最重要的是运用画师手中的画笔赋予产品灵魂，是画师最简单，最基础，最能把产品具象化的能力，把死物变成活物就是电商插画师最奇妙的能力。

（一）、电商插画之“个性“

图中根据产品以及对应的消费人群喜好设计出来的IP，在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，独具一格，个性鲜明，别开生面的一种说法，打造一种与众不同的效果。设计了两个IP一男一女，全部采用两头半的Q版高度。男的叫邪恶先生整体比较新潮一顶大大的礼帽配上骚气的粉红头发以及尖尖的鼻子（其中鼻子的原型是鹰嘴）还有蓝色的肤色，一看就是那种具有超能力的人，勇往直前不惧艰辛，能把别人化腐朽为神奇的魔法。女的叫小恶魔，在整体的设计中突出了鼻子这一块(跟邪恶先生呼应)，因为着重展示的地方在帽子所以突出整个头部鼻子的部分，在多变的造型，能展现不同风格的帽子。侧面展示的时候也会独居特色，让浏览者记住这一特点特征。

（二）、电商插画之“简约”

画师往往把简单的图片丰富化会很容易而且很突出图片效果，绘制好看且简约的插画往往需要更加丰富的经验积累，电商插画则需要在简约的插画构图和线条中提炼！提炼！再提炼！！！才能让画面看起来不突兀切有趣，过于复杂的插画不仅无法突出产品，而且容易让消费者审美疲劳，抓不住重点，新鲜感一过就无所吊谓。简单来讲就是，如果绘画所表现的关键点太多就剔除所有可以剔除的关键点，如果剔除到最后还是无法做出取舍的话，就把所有的都删掉，画出你只想并且只能画的一个关键点！如果插画过于复杂抢戏的话，则平面设计人员就很难做……

（三）、电商插画之“出色”

所谓的出色，并不仅仅是插画颜色上的强烈，可以是任何地方，比如结构，对比，层次等….让整体画面不趋于平淡。

（四）、电商插画之“大众“

这里所说的大众，是指商品所对应的绝大部分群众都喜闻乐见的插画风格和类型，但绝不能炒冷饭，落于俗套，让消费者感觉到自己的情绪被戏耍和愚弄，不要为了挑逗而挑逗，为了搞笑而搞笑，为了吸引而吸引，简单来说就是不要做作，这个就需要艺术家的品味和生活素养来决定，所以提高艺术家的品味和生活素养是必然的，人们往往迷恋高逼格的感觉，消费购买起来舒心，从而带动产品的价值提高。

（五）、电商插画之“赋予产品灵魂”

作为一个富有想象力的插画师，赋予产品灵魂，还不是手到擒来，get到产品的任何一个小方面，在插画师手中都能分分钟灵魂话，具象化，越有趣越新奇的灵魂越能抓住消费者的心，如何让灵魂与产品完美契合，需要插画师，平面设计师，各环节各方面的磨合能迸发出迷人的火花，赋予品牌迷人的魔力。

四、如何绘制电商插画

    在绘制插画时，可以运用很多软件来完成，矢量插画可以用AI，线条很多的那种图片可以用SAI，我平时基本用PS画，那我就着重讲一下PS，首先你要考虑你画的是哪种风格，需要用到哪些技法，首先画笔对于PS作画是非常重要的，不同的画笔可以画出不同的机理效果，呈现在不同页面，当然有些效果还是需要自己试画笔。还有构图造型颜色那些需要自己有一定的的理论知识，加上实践肯定会画出满意的电商插画。

小结：

在日常做插画页面及海报的时候要先去了解产品，然后平时多看看不同风格的插画，在运用到电商的时候能把整体风格拿捏好，避免出来的效果不佳，有好的作品要去分析为什么好？这样多看，多学，多想，最后做出独具一格的电商插画案例，所以小伙伴们开始行动起来吧。