巧借东风，钻展新玩法助力618！

文章导读：随着阿里断变化和改革，2018也注定是玩内容最疯狂的一年，这也是接下来的趋势，虽然绝大部分商家都知道要做内容，但是真正落实的确比较少。其实阿里都可以说对卖家都是一次机会，能“跟上时代的人”，“做第一个吃螃蟹的商家”往往能把握住阿里给的一波红利。

正文：

2018年的重点是鼓励商家自己经营好店铺的微淘号、直播号、达人号、品牌号，并且重点在于微淘号，它是前期的主要内容流量入口，也是迎合消费者需求及第一时间通知到效果的渠道。所以微淘这一次的变化，是不容忽视，而且要真正的去做好。在某一个层面上来说，淘宝卖家永远觉得什么内容营销、什么全店运营策划，都不可思议，根本不是自己店铺做的，都是大卖家玩的。其实不是这样认为的，不管多小的卖家，只要能够跟上淘宝系统的变化和它的需求，都会得到红利流量以及后期更好的发展。

4月一些商家就可以进行钻展内容的推广，钻展和微淘已经率先打通，钻展和内容渠道的关联，也意味着阿里更深一层的千人千面，也更上一层的提升买家的购物体验。今年重点在于内容营销大部分倾向于创作者，门槛降低，而且也放大了创作者的成果，投放的地方和展现的位置更多。由小编介绍一下钻展的内容推广，以及钻展内容推广的效果。

钻展内容推广创建：

第一步：新建推广计划，内容推广-为内容引流

第二步：设计运营参数，操作和钻展新建计划一样。

    数量多的营销场景就会出现“吸引新粉丝”，微淘粉丝数相对较少的就只会出现 “维护老粉丝”

吸引新粉丝默认非粉丝人群，维护老粉丝默认粉丝人群。

第三步：设置推广单元

     设置定向人群和我们全店计划是一样的，资源位设置目前就只有：微淘feeds流头条置顶

设置出价可以先按市场均价的100%，之后在根据自己的预算和能拿到流量的情况进行调整。

     添加创意：创意的添加只能从发布的微淘添加投放

    钻展内容推广的效果：

小编以一家女装和一家女鞋类目为例：

女装店铺A背景：

     店铺最近30天钻展内容推广报表如下：

 店铺最近30天钻展全店推广报表如下：

女鞋店铺B背景：

店铺最近30天钻展内容推广报表如下：

店铺最近30天钻展内容推广报表如下：

根据上图内容报表和全店推广报表可以明显看到，不管是女装还是女鞋内容推广的点击单价只有0.35元左右，对比全店推广是要低很多的。同时投产也是相对全店推广比较不错的。做过钻展推广的卖家都知道，3毛钱一个流量还是非常低的，而且接下来马上就是上半年最大的电商活动618，往年钻展全店推广的点击单价至少是平时的3-5倍，甚至有些类目夸张的几十块钱一个点击。所以趁着还有时间测试，先把符合自己的内容定向人群测试起来，趁着现在的红利期，相信618的推广事半功倍。

一、    总结

如今电商平台的后台技术玩法都是越来越透明了，所以更多的都在于运营的技巧与运营的思维能否及时改变应对！阿里的文化就是“拥抱变化”，把握淘宝的新趋势，不断留意推广的新变化。先做别人不做的，抓住第一波红利，别人都来做的时候红利就已经过去了。