新版直通车那些你不知道的改变

文章导读：直通车作为精准引流的工具之一，其为店铺带来的作用也越来越受到大家的关注。直通车通过买家的主动搜索及搜索习惯，利用关键词的出价排名获取优越的展示位置，找到精准的流量。利用人群标签圈定不同的人群类型和喜好，通过非千人千面的方式进行投放；定向投放利用关键词、人群以及手淘首页的猜你喜欢进行精准的投放；最主要的一点就是直通车有成交加权，能为宝贝的标题关键词、自然搜索流量及店铺人群标签加权。

在直通车越来越受到各商家们关注的同时，直通车也逐步的向着多功能化、简约化和智能化改版。在最新版本的直通车中，越来越简约化和智能化。新版本中主要有以下的改版。

一、     智能推广-场景营销

1、营销场景选择

①    日常销售-促进成交：根据商家的日常销售需求，适合一些非新品的推广，宝贝本身是有一定的权重和基础，主要是为了促进宝贝的进一步成交而设置的营销场景。

②    宝贝测款-均匀快速获取流量：这个营销场景比较适合新品的推广，满足新品想要在短时间内获取流量，快速的进行宝贝测款，判断宝贝的市场需求性。

③    定时上架-促进收藏加购：利用定时上架功能，对预售产品进行提前推广预热，增加曝光，在对宝贝的收藏、加购、访客和自然流量上进行差异化的比较。帮助商家预估产品的备货量，降低库存压力。

④    自定义场景：商家根据自己的需求，自定义的去设置。

2、推广方式选择

①    智能推广：智能推广方式是新版本直通车中的一个亮点，系统智能托管，利用后台系统大数据的优势，为商家智能的去制定推广策略，是一种全自动的推广方式，我们只需要设定好计划名和推广预算和基本的投放时段，地域等，添加投放宝贝即可。比较适合小白使用，非小白们也可以进行测试，观察效果。

②    系统推荐：是一种半自动的推广方式，借鉴系统的方案，再加上手动的调整。是一种结合系统和人的机动性的推广。我们要设定好日限额投放方式（智能均匀投放和标准投放）及投放时段、投放地域的设置，添加投放宝贝即可。

③    自定义：自定义推广方式其实就是人工手动调整投放方式，商家根据自己的投放策略、以及投放方式、自行设置，自行优化，全手动的一种投放。推广设置与系统推荐是一样的。

新版本直通车推广智能化，整合了原有的批量推广和标准推广的新建流程，从商家的营销诉求出发，提供对应的智能化策略方案，赋予客户提升推广效率及效果。投放的设置变得更加的灵活，提升了计划上限的数量，标准计划上限50个，智能推广上限20个。

二、      化繁为简

1、出价简化

①    取消计划及宝贝移动比例出价：原有的移动比例出价，按照计算后的实际出价对应设置到每个关键词上；

②    因为站外流量的价值减小化，加上站外的搜索流量比较少，独立折扣投放的意义不是很大，新版本中取消了站外投放折扣比例取消，默认100%；

③    取消宝贝的默认出价，所有的关键词目前都是可以实现独立出价的功能，默认出价的意义不大，使用率低；

④    定向的出价不再进行区分4个渠道的出价，pc端、无线端、站内站外均使用一个出价，目前选取的是4个渠道的最高价格进行竞价，获取流量。

2、首页简化

减少首页的内容，调整页面和导航结构，突出重点，让首页更加的简洁。首页主要展示实时数据，细节数据，定制策略及建议还有一些学习的课程

总结：

       直通车作为精准引流的工具，越来越受到商家的关注，版本不断的更新和优化，也变得越来越人性化，为不同的商家制定不同的策略，使用习惯。让对直通车不同层次了解的商家，提供适合的推广方式，为商家的推广需求，制定不同的推广策略。提高了直通车的使用价值及便捷的操作，满足不同的操作习惯。