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新版直通车那些你不知道的改变

标签: 直通车3.0直通车新版 作者:广州大麦 2018-06-12

文章导读:直通车作为精准引流的工具之一,其为店铺带来的作用也越来越受到大家的关注。直通车通过买家的主动搜索及搜索习惯,利用关键词的出价排名获取优越的展示位置,找到精准的流量。利用人群标签圈定不同的人群类型和喜好,通过非千人千面的方式进行投放;定向投放利用关键词、人群以及手淘首页的猜你喜欢进行精准的投放;最主要的一点就是直通车有成交加权,能为宝贝的标题关键词、自然搜索流量及店铺人群标签加权。

在直通车越来越受到各商家们关注的同时,直通车也逐步的向着多功能化、简约化和智能化改版。在最新版本的直通车中,越来越简约化和智能化。新版本中主要有以下的改版。

一、     智能推广-场景营销

1、营销场景选择

①    日常销售-促进成交:根据商家的日常销售需求,适合一些非新品的推广,宝贝本身是有一定的权重和基础,主要是为了促进宝贝的进一步成交而设置的营销场景。

②    宝贝测款-均匀快速获取流量:这个营销场景比较适合新品的推广,满足新品想要在短时间内获取流量,快速的进行宝贝测款,判断宝贝的市场需求性。

③    定时上架-促进收藏加购:利用定时上架功能,对预售产品进行提前推广预热,增加曝光,在对宝贝的收藏、加购、访客和自然流量上进行差异化的比较。帮助商家预估产品的备货量,降低库存压力。

④    自定义场景:商家根据自己的需求,自定义的去设置。

 

2、推广方式选择

①    智能推广:智能推广方式是新版本直通车中的一个亮点,系统智能托管,利用后台系统大数据的优势,为商家智能的去制定推广策略,是一种全自动的推广方式,我们只需要设定好计划名和推广预算和基本的投放时段,地域等,添加投放宝贝即可。比较适合小白使用,非小白们也可以进行测试,观察效果。

②    系统推荐:是一种半自动的推广方式,借鉴系统的方案,再加上手动的调整。是一种结合系统和人的机动性的推广。我们要设定好日限额投放方式(智能均匀投放和标准投放)及投放时段、投放地域的设置,添加投放宝贝即可。

③    自定义:自定义推广方式其实就是人工手动调整投放方式,商家根据自己的投放策略、以及投放方式、自行设置,自行优化,全手动的一种投放。推广设置与系统推荐是一样的。

新版本直通车推广智能化,整合了原有的批量推广和标准推广的新建流程,从商家的营销诉求出发,提供对应的智能化策略方案,赋予客户提升推广效率及效果。投放的设置变得更加的灵活,提升了计划上限的数量,标准计划上限50个,智能推广上限20个。

二、      化繁为简

1、出价简化

①    取消计划及宝贝移动比例出价:原有的移动比例出价,按照计算后的实际出价对应设置到每个关键词上;

②    因为站外流量的价值减小化,加上站外的搜索流量比较少,独立折扣投放的意义不是很大,新版本中取消了站外投放折扣比例取消,默认100%

③    取消宝贝的默认出价,所有的关键词目前都是可以实现独立出价的功能,默认出价的意义不大,使用率低;

④    定向的出价不再进行区分4个渠道的出价,pc端、无线端、站内站外均使用一个出价,目前选取的是4个渠道的最高价格进行竞价,获取流量。

2、首页简化

减少首页的内容,调整页面和导航结构,突出重点,让首页更加的简洁。首页主要展示实时数据,细节数据,定制策略及建议还有一些学习的课程


总结:

       直通车作为精准引流的工具,越来越受到商家的关注,版本不断的更新和优化,也变得越来越人性化,为不同的商家制定不同的策略,使用习惯。让对直通车不同层次了解的商家,提供适合的推广方式,为商家的推广需求,制定不同的推广策略。提高了直通车的使用价值及便捷的操作,满足不同的操作习惯。