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2018上半年,优秀跨界营销案例分析

标签: 跨界营销 作者:广州大麦 2018-08-10

关键词:跨界营销  品牌联合 线下快闪AR科技 世界杯借势

导读跨界营销的手段被运用得越来越频繁了,很明显,未来跨界营销将成为一种普遍的营销方式。为了更好地跨界,本文对优秀跨界案例进行分析,希望大家可以得到一些启示。

正文

岁月如快车,时光如高铁,一晃,半年就过去了。

回顾这半年,跨界营销用得越来越6了,但凡有点实力的品牌,都在玩跨界。

小编翻看了2018上半年主要的跨界营销案例,并从中精选了3个进行盘点分析,干货如下。

 

No.1 可口可乐X百度AR

 

跨界简介:

去年,可口可乐以日本城市为灵感做瓶身营销,刷了一波,今年,爱搞事的可口可乐在城市主题上又出新意了。这次,可口可乐与百度AR联手打造摩登新罐。

与过去不同的是,“摩登新罐”带着浓浓的城市标签,有“厦门风”、“青岛浪”、“南京雅”、“长沙辣”、“北京范”等多元化的城市符号,瓶身变长以及无脸的外部造型更时尚有个性。

这次联动,还有5个营销创新点:

流量王鹿晗+百度开屏实力联盟,全力打造明星IP+移动IP的爆款营销效应

线下商超+线上百度开屏+原生广告=全链联动

全新的SLAM 技术运用,虚拟内容与用户稳定融合

4 AR识别并实时跟踪瓶身,实现AR虚拟内容与瓶身的紧密贴合

聚合定制内容,多维度进行呈现百度开屏

自活动上线四天以来,展现量突破0.5亿,品牌影响力瞬间爆表!

城市罐

个人思考:

争抢年轻消费者市场,是很多品牌要做的事情。可口可乐借助新技术,创造出好玩有趣的玩法,着实很好地迎合了年轻人的品味,成绩斐然。由此可以得出一个粗糙的想法,品牌年轻化,新技术玩法是个不错的方向,相信不久,AR技术在企业甚至是个人市场的应用将成为常态。

 

No.2 喜茶X emoji

 

跨界简介:

今年愚人节期间,喜茶联合emoji,开启全新茶饮包装,通过线上传播、融入人际交流并以逐渐向线下转移的方式增进体验,用极简的表情表达态度,让品牌更有温度和生动。

这次的联动,主要有以下跨界玩法:

产品上:喜茶杯套换装,且推出联名手机壳和会员卡周边

 

新科技:利用AR滤镜特效,美图秀秀打造喜茶定制emoji表情

营销活动:喜茶愚乐园+套头挑战活动,与年轻消费者愉快沟通

愚乐园现场

个人思考:

作为年轻品牌代表之一,喜茶玩跨界,就像喝开水,贝玲妃/杜蕾斯/小黄鸭/旅游局/欧莱雅等等都是近一年能合作的对象,几乎每2个月就冒出来跨界合作,是我见过最爱玩跨界的品牌了。按这样的速度下去,喜茶很快就撩遍108个好汉,谁想玩跨界的,请喜茶带你飞,老司机很稳。

 

No.3 自然堂X巴西世界杯海报艺术家

 

跨界简介:

2018年世界杯期间,自然堂联合巴西世界杯海报艺术家,特别策划了球迷定制版水光面膜,包含巴西、德国、西班牙、法国、阿根廷、比利时、英格兰、葡萄牙等队定制版面膜。

 

正值618之际,自然堂在线上狂揽流量,线上开卖仅10分钟就被疯抢1万片;在线下,为球迷专门打造了72小时不打烊的“广州天河城屈臣氏球迷快闪店”。快闪店内设有6个互动区域:3个冷知识问答区,1Tatto贴纸区,1AR黑科技区及1个拍照体验区,现场互动体验有创意又好玩。同时邀请网红现场实时直播,更特邀明星空降现场互动,支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢。

线下快闪现场

个人思考:

世界杯刚好遇上618,这是一次绝佳的机会,自然堂很好地把握了这次机会。不仅把快闪店的玩法提升到一个新高度,优秀的借势思路也值得借鉴。

依靠世界杯的热度,自然堂的定制面膜传播有话题性,同时很好地做到收割大批球迷/伪球迷,借助本次跨界的营销方案,又可以置换到平台欢聚日等超级流量支持,在618这样的购物狂欢时刻,自然堂收获的是三重叠加的优势,即世界杯借势+超级流量+618的高转化。

 

总结:

新技术的运用,线上线下的联动,快闪店,已成为榜样企业玩跨界营销的常见玩法,这样的玩法,声量大,烧钱也极多,基本上属于实力公司的游戏,不擅营销的公司也跟风玩一把,大多是开发定制款及周边,买媒体推一下,就算了,结果经常是曝光和转化都没得到。

 

跨界营销并不是简单的产品定制,周边开发,资源互推,而是真正要深入品牌塑造中去,跨界跨出品牌价值合力,才算成功。