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如何利用品牌数据银行进行精细化运营?

标签: 品牌数据银行数据银行服务商品牌营销方案 作者:广州大麦 2019-07-15

      电商的精细化运营时代到来,对于运营者,建立自己的运营体系至关重要,任何精细化的运营,都离不开知识体系的支撑。随着市场环境的变化,运营的渠道和方式不断增加,运营有了更加细致的分类。

 

在精细化运营的大背景下,学会用数据分析来弄清用户从哪来、对什么感兴趣、为什么流失尤为重要。在互联网人口红利消失的现在,随着消费升级,越发凸显超级IP的价值。所以,在此基础上就诞生品牌数据银行服务商

我们可以通过小红书如何实现线上与线下数据的深度融合,以数据驱动后端精细化运营,进一步提升其数字化管理水平。

 

内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,那么我们需要先了解小红书的内容定位是怎么样的?

 

① 小红书的目标用户分析

 

根据艾瑞 App 指数提供的数据,我们可以看出,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。

 


 目标用户,品牌数据银行

(注:图片素材来源于网络)

 

 

② 小红书的内容定位

 

针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

 

而最近x通过一个内部实验的前后展开,小红书内部做了一次关于低龄用户留存差的数据分析后,做出了相关的结论。经过进一步细分年龄段分析,小红书发现真正留不住的是 15 岁以下的初中和小学生,而高中生还可以,所以不是因为周内上课无法使用导致的留存低,所以年龄划分(both for 分析 & 分发)需要重新考虑按照学龄。同时,这些 15 岁以下的用户主要来自付费渠道、信息流和百度 SEM。

 

 

 内容定位,品牌数据银行

(注:图片素材来源于网络) 

 


么小红书通过自身的品牌营销方案,分析有哪些内容是低龄用户所关注?对此小红书做了一个数据收集,得到三个结论:1,多样化更加明显,更符合标记我的生活;2,头部不集中;3,尾部不长尾。而内容丰满度说明,对音乐、情感、电影、餐厅、游戏、动漫、萌宠、搞笑的曝光相比标签选择过少。特别需要关注那些即是年轻人更偏好的类目,又是曝光过少的类目:音乐、游戏、动漫、搞笑。这些类目很可能优质笔记不足。

 


 曝光内容,品牌策略方案

(注:图片素材来源于网络)

 


 那么运营团队要在社区更多地创作这样一些优质的内容,分发到用户。同时发现,不同年龄的喜好是不一样的,分发的时候即使同一品类,在不同的年龄纬度上也需要有不同的分发策略。这其实也论证了在流量分配的时候就需要做精细化运营。而以上都是通过数据计算出来,那么如果没有数据,靠猜测是无法得到精细的数据。而小红书很注重这些内数据驱动以及对实验的重视。

 

       随着新一波消费升级趋势的来临,年轻用户的涌入和更多第三方入驻,未来小红书社区运营也将向着越来越多元化和提升体验性的方向前行。如何打破互联网行业普遍存在的数据量大,业务复杂,变化迅速等数据僵局,实现精细化运营,成了目前小红书进一步突破的核心关键。未来,精细化运营是大势所趋,流量越来越贵,如何更好地利用来之不易的流量,数据的指导意义至关重要。

     广州大麦的智慧商业解决方案有阿里全维度消费者数据,大麦云7年来的数据沉淀,以及品牌数据银行作为支撑,有数据问题找大麦,大麦给你提供专业的数据服务。

 


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