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【大搜查】备战双11,一定要排查的4大高频风险

标签: 大搜查淘宝扣分淘宝规则天猫规则店铺降权 作者:广州大麦 2017-09-28

一年一度的双11即将重磅来袭,现阶段店铺进入准备期,您的店铺准备好了吗?双11作为电商年度大型营销活动之一,不止是消费者的狂欢节,也是有(da)心(jia)人爆发的集中点,质量君掐指一算,此战不可不防啊~

所以,我们商家在营销推广上就要尤为注意,有可能一不小心就给掉到坑里啦。



立志要为广大商家排雷扫雷的质量君,在这个重要准备时刻,怎能不登场呢。因此,质量君不惜跋山涉水,寻找高人指点,为大家搜集了4个高频风险点,分别是 “有奖销售”、“时限性文案”、“绝对化&极限词”、和“免单、好评返现”,来来来,跟着质量君一起开始排查吧~

高频风险1:有奖销售

大促期间各种抽奖式的活动迎面而来,但是我们营销推广时最高奖的金额不得超过5000元(含5000元);不得推广未明确注明获取条件的商品或信息的送红包、优惠券等活动。

质量君提醒:

1、不得进行单项或一次购买累计奖金或奖品价值超过5000( 5000)的抽奖式有奖销售活动,例如“赠送ipone8、汽车使用权”;

2、赠送优惠券时需明确注明获取条件,不得出现歧义的文案描述,例如“赠送千元优惠券”,“十万优惠券送不停”,可修改文案为: “赠送价值100元优惠券一张,共1000张”或“单张优惠券最高1000元,共100张”。

高频风险2:时限性文案

质量君提醒:尤其在大促期间很多商家都会使用激发消费者抢购心理的时限性文案,这些在我们营销推广时可不能用,包括但不仅限于“最后”、“只”、“就”、“仅限”、“仅此”等描述,例如“最后一 天”、“仅限今日”,“只今天”、“就今天”、“限时折扣2小时”、“ 错过今天别再来”等。

高频风险3:绝对化&极限词

经常困扰商家的极限词究竟怎么使用?我们在推广中严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等,以及与之含义相同或近似用语的绝对化文案,例如“顶级”、“极品”、“第一品牌”、“全球首发”、“世界级”、“宇宙级”、“全球级”、“极致”、“100%安全”、“独一无二”等。

举例:

2015年杭州一家炒货店因经营场所墙上印有“杭州最优秀的炒货店”内容广告牌,及对外销售栗子所使用的包装袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特色炒货店铺”字样。当事人违反了广告法规定的限制使用绝对化词汇做宣传语,被处罚款20万元

质量君提醒:

禁止使用的绝对化用语包括但不仅限于“广告法”明确举例的三个词语。特别注意:食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”等词语。

高频风险4:免单、好评返现

营销推广文案中不得出现“免单”、“返现”、“好评返现”、“好评有礼”、“好评优惠”等描述或行为,以免扰乱电商平台公平透明的评价体系。

高人给质量君指出的4大高频风险,广大商家务必在大促前对店铺进行排查哇~~是不是觉得仍意犹未尽呢?别着急!悄悄告诉大家,质量君找的高人,就是官方阿里妈妈规则小二,一般人质量君可不告诉他哦,前几天,规则小二亲临大麦,给我们培训了最新的营销规则,为的就是让我们帮助商家在营销推广上跳过那些坑。

除此之外呢,规则小二还带来了“阿里妈妈今年发布的营销规则宝典》” ,这本宝典不仅可以帮助商家解析营销推广过程中遇到的规则困惑,而且还有案例供大家参考,让广大商家可以轻松自如应对双十一!喏~营销规则宝典》的参考网址送给大家,还可以在线下载使用哦,方便吧。

http://m.taohua.com/markets/alimama-qsp/gzbd?wh_ttid=pc

好啦,本次大搜查就到这里啦~质量君已经陪伴广大商家度过两个双11~真是感触良多,千言万语汇成一句话:祝广大商家们,双11大获全胜!!!我们下期再见啦~

质量君《大搜查》 出品

质量君《大搜查》是广州大麦推出的一档店铺案例分析栏目,针对各大电商平台,收集店铺各种案例和热门活动注意事项进行一个客观分析,帮助卖家规避违规的风险。

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