全域流量
新零售时代专注深耕品牌升级
大环境
  • 你的消费者变了,你知道吗?
从物质型消费向服务型消费的升级,从传统消费向新型消费的升级-品质消费现象:“扫把”、“自行车”
近5年,扫地机器人的销售金额增长超过30倍图片自行车保有量3.98亿。截止2017年3月,全国共享单车投放总量已超400万辆图片
(数据来源:阿里零售平台)
消费者购买趋势向品质、年轻化发展。
中国消费升级正在呈现"X"现象。"X"现象:数量的增速下降到"低区",但品质的提升"高区"。"降速增质"有望成为未来中国消费的重要特征。
社会消费品零售总额增速VS阿里品质消费指数 (数据来源:国家统计局、阿里研究院)
大变化
  • 消费平台升级,你跟上了吗?
全数据全链路的全域营销,大大缩短了商家和消费者的距离!但是,你真的准备好了吗!
  1. 品牌/零售商
  2. 消费者
  3. 品牌/零售商
  4. 消费者
  • ·消费者链路数据不完整,粒度粗糙
  • ·数据可见度低,不能持续使用
  • ·支撑不全面
  • ·数据打通消费者认知、兴趣、忠诚及分享反馈的全链路
  • ·数据可视,可追踪,可优化
  • ·品牌策略、品牌传播、品牌运营全方位精细支撑
平台玩儿的新营销,你的店铺会玩儿了吗?
大机会
  • 大麦消费升级新营销服务应运而生
赋能商家,带动产品销量提升和品牌升级。

内容营销

内容策略制定、媒介采购、自媒体运营

立即咨询

粉丝营销

消费者洞察、会员体系设计、忠诚度运营

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大数据营销

精准广告营销

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人工智能服务

钻展智投,让效果广告更精准

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小商家:

1. 直钻淘流量升级

2. 老客户从0积累:微淘&微博&微信运营

3. 内容营销扩大流量池

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中腰部商家:

1. 大数据人群广告投放

2. 站外流量联合切入

3. 专业粉丝运营

4. 主题内容运营

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淘品牌:

1. 品牌定位升级

2. 货品布局规划

3. 联动式内容营销

4. 忠诚度粉丝运营

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传统品牌:

1. 老品牌焕新

2. 产品线开拓与新定位

3. 线上线下会员系统打通

4. o2o零售

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小案例
  • 内衣网红店的爆发,千万级销量和品牌并行!
2016年初,广州大麦已为内衣网红店(蜜色之吻)达到完成销量上的目标。2016年上半年,蜜色之吻保持固有的营销思维和玩法无法突破流量瓶颈,呈现下降趋势。2016年下半年却出现淡季逆袭,大麦和蜜色之吻做了什么?

(注:文胸套装行业旺季是3-6月,淡季是7-12月。)

原有营销玩法VS新营销玩法
2016上半年 2016下半年
新营销解决方案
01产品新升级
延长内衣生命周期 拉升客单价 打造爆款梯队 实现清库存运作
02大数据营销•人工智能服务
大数据挖掘锁定内衣店人群标签为爱晒、爱美的年轻女性,结合人工智能服务和数据营销技术,向新客、潜客、老客、忠诚粉丝进行精准投放。
直通车 钻展 (大数据投放) 淘宝客 无线首屏 站外流量 -腾讯广点通 -新浪 线下户外媒体广告 IP授权流量
渠道
03内容营销•粉丝营销
以网红孵化计划等多主题活动提升品牌曝光度,覆盖线上线下投放广告,最后在微淘、微信、微博收割忠诚粉丝和高粘性用户。
效果:营业额逆增长;粉丝增长50%;品牌展现指数翻32倍;活动效果双11当天营业额对比日常翻15倍,对比往年增长80%;老客户占比从5%提升到20%
  • 上万家客户的认可和支持
跟着行家一起玩新营销,服务预定已火热超募,所剩无几!高质不高价!
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