淘宝天猫海报主题字体设计大攻略

文章导读： 广告法一直在设计圈中都视作门神来看，无论涉及到线上还是线下的素材或者字体都会存在版权这方面的问题。而关于字体版权，更是被着重关注的一点。

     字体在海报当中占据十分重要的地位。一个好的字体形式，宛如调味剂。如果一道菜式不添加任何调味剂，菜式的味道会显得分外单调，总感觉欠缺点东西一样，但是加了调味剂却会锦上添花。所以好的字体样式往往可以更好地凸显整体海报的调性以及氛围，使整个海报得以完整。

     但基于广告法，使我们许多时候只可以使用有版权的字体，但是有版权的字体寥寥无几。基本上来来去去就是用华康和思源。要知道 不是每一张海报 都适合直接用思源字体，如果硬放，有时候反而显得字体与海报不搭，就好像字体和海报不是一条村的感觉，显得海报不完整。

正文：  因为广告法的原因，我们是不可以直接拿无商用的字体使用，一般只可以用思源字体，但我们可以发现思源字体并不是每个地方都可以合适被使用的。例如主题性的海报——圣诞节，如果直接用思源字体，会显得非常生硬，并且毫无设计感。那么如何在字体版权局限性的范围内赋予字体生命也是一门小学问。因基于我对字体设计还是有点点研究，所以推出一个小小的干货——如何快速设计主题字体大攻略。

一、      选择“字体地基”

我以之前做的亨氏酱料万圣节H5海报作为例子，废话少说，去片~

（图1）

（图2）

第二步：俗话说一栋大楼想要拔地而起，地基是至关重要，地基打好，大楼才会建结实。所以我们现在要找一种类似这种万圣节风格的字体作为我们的基础字体来进行变形。这里要注意一下，因为我们的主题是万圣节，刚刚从第一步中我们总结出万圣节风格都会带有一种尖尖触角的感觉，所以我们在找基础字体的时候，我们最好要找一种也是硬朗点的字体，节点少的字体，这样可以便于我们之后的变形步骤。所以我找了一种字体叫站酷快乐字体（如图三），这种字体比较轻松，但依然有硬朗的笔画。另外这种字体是也是商用免费字体哦，大家都可以去下载使用。

（图3）

 第三步：好了，我们有个基础字体之后，我们开始进行下一步工序，就是“打散重组”。我们可以先看一个板式，如果正正规规直接打字（如图三）会看到整体画面是非常生硬，并且毫无设计感，这样首先会让客户觉得我们是零设计，另外有些字体是存在版权问题，如果直接这样打上去拿来用就会涉及到广告法。所以我们可以用打散重组这个方法，先把字体拆开，再把每一个字体重新排列，上下错开，左右靠拢（如图四）。这样看来，比图四的感觉要好看多，字体也显得有生气，没有图三那种那么死板。

（图4）

 使用打散重组，有个小秘诀推荐一下大家（如图五）

1.     一前一后，需齐平，第一个文字和最后一个文字保持平行持平，这样视觉整体看起来就会整齐效果。

2.    有个链接点，让整个标题变得更加紧凑以及有衔接感，避免其中一个字体出现脱离“大队”现象。

（图5）

 第四步：整个框架出来之后，我们可以发挥想象力把每一个字与我们的主题契合变形。之前第一步我们可以得知到万圣节的主要特色是一种尖尖的角，就好像树枝荆棘那种感觉的，所以我们把每一个字先轮廓化，用钢笔工具调整每一个节点，对每一字体边角进行拉伸变形。因为万圣节的特色是树枝荆棘，所以每一个节点拉升都应该是做成尖尖角的（图六）。把每一个笔锋重新修正作为我们下一步的添加荆棘边角基础。

（图6）

第五步：把边角都处理好之后，我们可以再这个基础上用钢笔勾勒出树枝的形式，添加到边角，使字体变得更有树枝荆棘的感觉（如图七）。至于每一笔要怎样画，就要大家发挥想象力去勾勒形状，最后得出变形后的字体。（如图八）

（图7）（图8）

第六步：现在边角都处理好，是不是整个感觉都有万圣节女巫的感觉，有没有？！哈哈，这个形容有点过分，不过大致上的表现形式是这样。现在我们可以拿到PS去进行下一步处理，为文字添加底纹，混合模式等等效果，最后效果如图九。

小结：

字体设计并不是大家想得那么复杂，只要你了解当中的逻辑思维，一步步来，就会设计一款有生命的字体。要知道，一张好的海报，不仅仅是只有颜色搭配，设计排版，设计效果，字体也是占据重要的地位。众所周知，电商节奏尤为甚快，海报宣传信息内容时常需要迅速带给消费者，所以我们更要争分夺秒想方设法把自己的设计技术能力与字体设计融合在一起，让标题可以既有设计感，又能直接明了表达信息点。

 领悟字体的字体样式，抓取重要信息与重要元素，一步到位展现字体效果，不做重复多余的设计，直捣黄龙，这个才是字体设计的精髓。希望小小经验能够带给小伙伴们一点点灵感，对小伙伴们日后的字体设计有一点点帮助吧。