紧跟节日热点,七夕过往热点海报分析
七夕,又名乞巧节、七巧节或七姐诞,后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日,又称中国情人节。一张好的海报面向的群体(人)是清晰的,主推的产品(货)是了然的,传达的故事与情结(场)是有意味的,所以一张好的节点海报应该是玩转人货场概念的。
我们先来说说(人),七夕(情人节)的主角有三:
1.男主角2.女主角3.单身贵族
所以在海报选择目标受众时,这三者自然就成为了海报的主要受众,如:
男女主角
单身贵族
其次就是(货),用产品作为主要的画面
最后是(场),七夕(情人节)的常规场景有三:
1.约会2.送礼3.不可描述
玩转以上人、货、场的海报元素就可以做好一张海报了?
我们还要去“解剖”海报
一张海报的构成主要有5个要素
1. 文案
2. 设计(人、画、结构、摆放位置、节日氛围、字体样式、颜色)
3. Logo
4. 产品(有的有,有的没)
而一张有趣的借势海报就是将以上的要素排列重组
而常见的组合结果有如下:
1. 一语双关,同音异意
2. 直述其意,带入品牌
3. 主打情怀,套路减少
4. 以图暗示,给你想象空间
5. 调侃群体(如单身狗)
总之,创意就是将现有的东西打乱重组
一名好的文案应该对一切抽象宏大的概念心怀警惕,尽可能具象直观、生动可感,应该写出故事、情节、数值,好的文案就是要通过符号化的文本,塑造品牌形象,加深人们对品牌的印象,形成心理烙印。
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