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新兴电商市场瑞典,喜爱网购还最爱中国商品,了解下?

标签: 跨境电商亚马逊 作者:广州大麦 2019-02-01

此前我们有分享过亚马逊对于各大新兴市场的动态,关于瑞典,想必大家都不会陌生,各种名词都会自动闪现在我们脑海,宜家,沃尔沃,爱立信等等。对于中国跨境电商,瑞典电商市场更值得我们关注,瑞典是北欧最大的国家,人民喜欢网购,且对跨境电商的接受程度颇高,尤其喜欢来自中国、英国、德国、美国等国家的产品。对于这个如此富有的国家,网购还是最爱中国商品,在此做个详尽的分析,对于想要拓展海外市场的中国商家,瑞典市场是一个可以不可忽略的新兴蓝海电商市场。

 

一、     瑞典电商市场发展态势

关于瑞典电商市场,有几点值得关注的:(12018年瑞典人口将持续增长(当然还是不超过1000万),(22017年瑞典电商市场规模达145亿欧元,比2016年增长4.1%,(32018年瑞典电商市场规模预计将比2017年增长15.4%,达162亿欧元,(42017年瑞典网购渗透率为81%,预计2018年将达到86%,(5)儿童用品及玩具类连续两年保持23%的增长率,(6)瑞典跨境电商还在持续增长,据PostNord数据显示,30%瑞典网购来自国外,(7)服装是最受欢迎的跨境产品类目

根据电商基金会的数据,2016年瑞典电商增长了32.4%,但2017年仅实现了4.1%的增长率。2018年瑞典电商预计将增长15.4%,如果确实如此,那么到今年年底瑞典电商营业额将达到162亿欧元。

 

电商基金会的统计数据还显示,瑞典明年的消费支出预计将呈现稳步增长的态势。去年,瑞典在线购物者的平均支出为1862.12欧元,预计今年将增长至1889.84欧元。去年,这个北欧国家有81%的网民同时也是网络消费者,这一比例预计将在明年增长至86%

2017年,瑞典从国内卖家手中购买商品的消费者比例略有下降,而跨境订购的消费者比例从2016年的32%上升至2017年的33%。大多数瑞典人在国外电商网站会购买服装,这是迄今为止最受瑞典人欢迎的产品类别,其次是家用电子产品、影音媒体、运动器材和美容保健产品。

VAT税收征收,VAT可谓是2018年跨境电商行业最为热门的关键词,欧洲各国纷纷出台抢收VAT税的规定。201831日起,瑞典海关对所有的非欧盟电商物品(含邮件)征收VAT,不区分货值高低,VAT向收件人征收。此规定出台,对消费者来说,这意味着他们需要支付额外的税款,对卖家来说,势必需要通过降价来扣减消费者这部分的加税。

 

二、瑞典电商平台

Fyndiq,瑞典第一大打折促销平台,Fyndiq在瑞典语中就是折扣的意思,这个网站在瑞典几乎是家喻户晓的存在,以无数的便宜商品吸引大量的忠实访客,单量一般,但是利润可以做到50%-60%。不追求单量追求利润的卖家可以尝试。

Afound,是HM在瑞典推出一个新电商平台和商店,专门销售打折时尚商品。H&M公司称,Afound将是一个“追求时尚和便宜商品顾客的天堂”,在网上和实体店提供精心挑选的、不受季节限制的瑞典品牌以及国际品牌,该平台还将推出一系列品牌的独特限量版产品,且价格都很诱人。

 

三、亚马逊瑞典站动态

如此有潜力的市场,作为电商巨头,亚马逊怎么会错失呢?目前对于瑞典消费者,亚马逊网站是非常熟悉的网站,在瑞典比较受欢迎的十大电商网站中就有亚马逊英国站,亚马逊德国站。但是由于这些都需要跨国家购买,物流运输时间会相对更长,消费体验略有不足。日前有消息报道,亚马逊在瑞典购置了3大块土地(计划修建8栋大楼,每栋占地约6英亩),这些土地或将用于亚马逊建立当地的物流和仓储。另外,亚马逊近期的一系列相关举措,包括购买“Amazon.se”域名,与瑞典物流公司Postnord签订了合同等。事实上,亚马逊的举动并不止于此,据悉亚马逊已于2017年夏天开始申请为瑞典消费者提供支付服务,这已经表明了亚马逊将在短期内向该地区和市场扩张的决心,瑞典站落成可期。

此前,已有多个媒体和相关人士对于亚马逊进军瑞典市场的情况进行了分析,尽管许多消费者表示更喜欢当地的零售商,但鉴于瑞典市场的优良“先天环境”——面积小、物流网络成熟、拥有大量精通互联网且热衷网购的消费者,因此进军瑞典对亚马逊来说,可谓是顺利成章的。

对此,亚马逊销售咨询公司Dash Retail的首席执行官兼创始人Markus Varsikko表示,亚马逊在瑞典开设新站点对于当地市场来说是个好消息。

“从消费者的角度来说这是个好消息是因为,他们终于可以享受亚马逊优质的客户体验了。对于零售商来说,亚马逊的进入将迫使他们进步一步提高自己的服务水平。因为亚马逊瑞典站的出现或许不会导致新一轮的价格战,因为亚马逊德国站的存在已经把价格压低了,其他零售商要担心的是自己的服务水平是否能与亚马逊匹敌。”Markus Varsikko说。

就目前情况看来,瑞典站势必会在近期上线,但是由于瑞典是发达国家,瑞典人们也习惯了本地购物网站消费以及英国,德国亚马逊购物,商家要进入瑞典站,在产品布局,库存备货和VAT关税方面都是需要慎重考虑的。

总结:

瑞典作为曾经的全球榜样国家,近年来陷入了发展的低迷期,但是即便这样,瑞典依然是人均GDP非常高的发达国家。几乎80%以上的瑞典人热衷上网并习惯网购,瑞典电商市场在近年来持续的发展,这一块北欧的天堂,电商消费逐渐恢复生机。加之瑞典消费者尤其喜欢中国产品,对于国内商家来说,可是一块不可忽视的市场。亚马逊目前还在积极布局这个新兴电商蓝海市场,有消息称目前已经可以联系平台招商经理进行瑞典站注册和布局了,如此机会,你还等什么?