为什么越来越多的企业离不开电商代运营？

简单说电商代运营就是帮助品牌在天猫、京东等平台店铺的运营。目前，天猫代运营商累计近千家，平均100家店铺中，有3家是以代运营方式存在，相关占比在活跃的头部店铺中会更高，在美妆行业头部品牌中甚至达半数以上。例如资生堂、美宝莲、宝洁、飞利浦、联想、合生元......各类品牌线上商铺的背后，都有电商代运营的身影。

对消费者而言，电商代运营是“隐形”的，但实际上，在浏览商品介绍、咨询客服详情、收到出库商品的各个环节中，每位消费者都一定曾与代运营商的服务有过交集。简单来说，电商代运营就是帮助品牌方在电商平台上“开店”的。代运营商基于对电商平台更深入的认知，采用更专业的运营策略，来帮助品牌方实现更好的线上销售效果。

电商代运营为品牌提供的服务非常全面，并不仅限于线上商铺的打理，还涵盖着营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销等各个方面。

目前，电商代运营的收入方式分为两种，一种是经销模式，代运营商从品牌方手中买断商品自主销售，以GMV确认收入；另一种是代销模式，代运营商不拥有商品，仅提供运营服务，并按GMV的一定比例抽取盈利，以佣金计入收入。长期来看，代运营能企业在维持一个较高毛利率水平的同时，能为品牌方提供全链路的服务。