电商代运营多元发展，助力品牌营销新增量

近年来，电商平台的迅速发展快速吸引了用户流量，并通过专业化、精细化服务，推进了消费者网络购物的习惯养成和意愿提升。

由于电商发展迭代较快，平台规则变化迅速，专业的电商服务机构还具备较强的政策解读及应用能力，能够快速响应市场环境变化并制定恰当的应对路径。电商代运营商所能提供的价值并不局限于品牌方，而是在电商平台、品牌及消费者之间达成生态链接。

代运营商会根据市场实际需求，进行优化产品组合、增加消费者互动、提升品牌文化价值等工作，帮助品牌 年轻化，适应网络渠道市场的需求。基于客户对于品牌线上运营的特定需求痛点，优质的电商服务机构可以为其提供电子商务全链路运营、精细化的服务。

服务商分类和业务模式分类。代运营服务商可以根据提供服务种类的多少和全面与否，分为提供多品 类、全产业链的一站式运营服务，以及聚焦产业链单个环节、凸显服务专业性的模块式服务两种。电商代运营业务模式主要包括品牌线上营销服务、线上分销、品牌线上管理服务和内容服务等。

初期电商代运营商没有足够的资金进行经销，多以代理模式为主；发展中期，由于增强了品牌的信任，出于规模扩张、增加客户粘性的考虑，代运营商开始增加经销业务比重；发展到成熟期，代运营议价能力提高，逐渐开始转型，增加代理业务比重，此时经销与代理模式并存，从而减轻库存和资金的压力，提升毛利率。