广州大麦“新营销”大型宣讲会成功召开 帮助商家智赢未来

2018年是新营销蓬勃发展的一年的，品牌商家在新形势下，需要打破以产品、渠道、终端为中心的营销体系，重新构建以用户为中心的新营销体系，而整个新营销体系中，有四个核心要素每个品牌商家都必须面对的——大数据、人工智能、创意内容、超级用户。针对这四大核心要素，赋能广大品牌商家，共同寻找新营销解决方案。广州大麦信息科技有限公司，携手广东省电子商务协会，在7月17日举办“智营未来——新营销·再起航”大型宣讲会。

本次宣讲会由广州大麦主办，由广东省电子商务协会、金蝶国际软件集团有限公司、猪八戒网、杭州数云信息技术有限公司、中国工商银行联合协办。出席本次大会的机构还有广东省内衣协会、惠州市电商协会、广东省营销师协会、阿里妈妈大数据营销平台、今日头条等合作伙伴。

此次宣讲会紧密围绕“新营销”，由六位行业资深专家从不同维度提出深刻洞见，与现场四百名嘉宾分享行业最新动态。

而在新营销的时代下，商家应该要拥有“超级用户思维”，所谓的“超级用户思维”，就是不仅关心有多少用户，更关心有多少超级用户。超级用户对产品的依赖性有助于市场预测、除了购买力以及可预测的购买行为之外，还能为产品开发提供很多新想法和新视角。所有的关注点都集中在“人”的价值上，在战略中要追求吸引超级用户，扎实打好基础，找到惺惺相惜的那群超级用户。

而粉丝运营有三大核心要素，第一是粉丝洞察：必须要全面了解粉丝画像、粉丝价值、粉丝动向、粉丝需求等等，这一切是粉丝运营的基础；第二是内容创作：基于粉丝需求和粉丝场景洞察，生产“有血有肉”内容，粉丝所需即所见；第三是渠道推广，通过优质内容推广，提升吸粉能力和粉丝活跃，提升公域流量获取高能力。通过这三步最终打造一个粉丝运营营销闭环。

针对这个难题，广州大麦现在已经推出了相对应的AI消费者管理解决方案，通过全渠道消费者生命周期管理，打通应用全维度消费者电商大数据，串联从品牌曝光到销货的全链路运营。通过广州大麦的AI技术，可以对消费者行为、路径、活跃度进行深入分析，构建消费者的细分分层及行动响应模型，在此基础上制定品牌定位、落实产品研发方向、策划内容主题方案、筛选匹配营销渠道，最终实现AI用户运营的效果，更能确保运营的可行性和有效性。

同时，广州大麦的AI消费者管理可以把消费者画像渗透到产品研发、选品、生产、售中、售后等众多环节。结合消费者对产品的喜好与需求、市场的发展与竞争趋势、热销产品的定价与卖点，对行业市场做出全方位的分析与判断，为商家进行产品研发和选品提供有力的数据指引与支持。通过打通生产、销售、库存等多环节的数据，让AI消费者管理渗透到产品管理的各个环节，对店铺产品进行结构化管理，实现营销、活动、库存的数据可视化管理，有效提升产品转化率和利润空间，降低库存成本。

在品牌使用了广州大麦的AI赋能后，将可以实现了对AIPL消费者行为数据的全链路可视化。品牌可以清晰的观察跟踪到每个消费者在不同阶段的特征，进而指导品牌规划对不同阶段的消费者进行运营，使得对每个消费者的触达都是“量身定做”的，大大提升品牌触达效率，通过打通一个个“数据孤岛”，实时融合成品牌的消费者数据资产，实现跨渠道数据串联透视，使得消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现消费者数据资产的激活和增值。

今日头条现在已经开启了原生内容带货模式，在种草阶段，通过原生热点内容软性种草，提升用户好感度及品牌印象度；在长草阶段，经由全方位第三方客观测评试用产品，提升用户信任度；在拔草阶段，使用内容式带货刺激购买欲望，实现随时随地边看边买；在复购阶段，通过精准二次追投有感人群提升电商引流效果，实现人群复购。

长达三个小时的精彩宣讲会在一片此起彼伏的掌声中落下帷幕，到场的商家都表示收获满满，掌握了新营销下超级用户和粉丝运营的精髓，并纷纷表示希望能够参与由智慧商业解决方案领导者广州大麦举办的下一次《智赢未来》系列宣讲会。据了解下次会议时间是8月20日，将会给大家带来“新零售”领域的解决方案。期待所有的品牌商家都可以智赢未来，决胜今日！