天猫运营怎样在数据分析结果中找到最重要的用户?
当店铺有了一定的权重和销量、口碑以后,大多数天猫运营都会尝试下直通车的付费推广了,这可谓是一分钱一分流量,做好付费流量的数据分析就是重中之重。天猫运营如何在每天纷繁的数据中找到店铺的重要客户呢?可以根据用户在购物深度、点击率、观看广告商品的平均价格3个维度的表现,将其用户划分为5类:
1.重要保持用户
点击率最高,有更大的可能将用户的点击率转换为实际的购买行为,同时他们还很喜欢在平台上进行购物,是最理想的客户。天猫运营应优先将广告资源投放给他们身上,维持这类客户的点击率。
2.重要发展用户
这类用户点击率中等、也喜欢在平台上进行购物,并且对广告商品的价格适中。具有很大的发展潜力
天猫运营应加强与这类用户的联系,培养其点击广告的习惯,使他们成为高点击率的用户。
3.重要挽留用户
这类用户点击率偏低,但是其浏览的广告商品的价格很高,对该类用户进行挽回,能提高广告转化为实际购买行为的价值。可以加强与这类用户的互动,延长这类用户的生命周期。
以上3类用户,对于天猫运营而言都是有价值的客户,应针对用户特点,定向推送广告,在高点击率的同时,争取进一步提高广告的转化率,将点击落实为购买。
4.一般用户
这类用户点击率低,浏览广告的商品价格适中。这类用户没有点击广告的习惯,偶尔点击广告的商品价格也不高。天猫运营应尝试投放多种类型的广告给这类用户,观察是否能找到用户感兴趣的广告商品类型,进而提高点击率。
5.低价值用户
这类用户点击率低,浏览广告商品价格低,属于平台的免费用户,用户价值较低。
最有价值的3类用户占比约为20%,天猫运营如果希望广告效果好,就需要投入资源服务好这部分用户。其他用户占比80%,应推送多种类型的广告给这类用户,寻找用户对哪类广告的商品更感兴趣,并可以通过相应促销活动,提高其活跃度和广告点击率,争取将这类用户转换为重要用户。
相关新闻
广州大麦干货邮箱订阅服务
免费为您提供各类型高质量电商干货,方便您随时阅读感兴趣的干货!
输入店铺信息,获取专业全方面分析
* 您的信息将被严格保密,请放心填写