亚马逊数据营销案例分享
一、案例背景
本店品牌是在美国欧洲进行备案后2016年1月注册店铺,并开始筹划店铺产品,2月欧洲点正式启动。全店所有产品都是通过数据分析得出来的畅销品,通过目前4个月运营 (期间过年时间还是属于筹划阶段,正式运营是3月开始),店铺数据截止为2016年5月8日。
二、店铺现状和问题
1、无产品,只有品牌
2、投资不能过大,只能小步快跑,保持0库存模式
3、产品广告投入不能过多,目前基本0投入,全部靠自然排名来做。
三、对策
1、首先要清楚的知道什么可以卖,什么不能卖。
通过一个月的市场数据搜集,大麦开发了相应的工具进行数据采集,找到了符合销售的产品。
图例:
2、 SEO优化
通过关键词搜索的自然排名优化,使产品得到了更多的展现并且,非常多的产品保持了类目的BESTSELLER
3、合理化的库存
每2周1次上新,每两周一次发货,虽然会有部分产品脱销,但是保证了0库存的周转模式,目前为止无滞销品。整体毛利25%以上。
图示为15年11月-16年4月的店铺趋势图:
1.店铺前期在少量资金周转的情况下做了很多维度的测试:货源整合,产品类目,物流模式;
2.线上批发+市场拿货,模式灵活,但需要稳定货源以获得更快增长;
3.经过前几个月的准备及测试,订单在4月开始迅速增长。
4.开拓市场
开启小语种市场,下图为日本市场。竞争对手少,售价较高,利润空间大。
5.切入蓝海类目
热门类目竞争激烈,蓝海类目运营推广成本相对较低。
6.打造爆款
通过站内外数据选品并持续跟踪,新品转化,打造潜力爆款。
四、效果总结
因此,大麦跨境运营团队认为,数据驱动运营来精准选品,打打破增长瓶颈从而实现快速突破。
自2016年3月开启日本市场,销售额、订单量、流量都呈现快速增长。开启亚马逊物流后,4月至5月环比增长率高达595%。新开辟的小站点有巨大的潜力。