双十一大促节点，如何做直通车推广？

   距离双十一大促剩下不到一个月的时间，无论是大品牌商还是小的淘宝商家，都在整装待发冲刺今年最后一次营销节点，但是面对数以万计的商家，我们该怎样才能吸引消费者获取流量才能不被淹没在浩瀚商海里呢？

     流量是一个店铺的生命，没有流量必然是死路一条，众所周知，直通车推广是淘宝店和天猫店付费推广中比较适用的方式，可实现精准推广，见效快，但由于花费较大所以令很多小卖家望而生畏。那么，花费大就不用这个工具了吗？答案是否定的，接下来广州大麦将传授你四大技巧，让你降低店铺的拉新成本。

      第一：合理运用直通车推广的四个推广计划与三种匹配方式

      直通车推广拥有4个推广活动，可以最多一次性推广800个关键词。不同的匹配方式下有不一样的体现效果，所以一定要先了解一下三种匹配方式，因为三个词的概念不完全一样的，需要结合实际情况进行分析，如果是精准匹配，通过设置宝贝三个关键词，那么客户只有在准确的搜到你设的关键词时，才会有展现的机会。如果是中心词匹配，那么只要含有您设的关键词就有展现的机会。最后再看广泛匹配，广泛匹配只要所搜关键词与所设关键词相关（近义词，同义词，都可以算相关）时，就可以有机会展现。

      第二：把握直通车的2个推广创意

      直通车推广花费较高，但是经过精准优化后可以达到事半功倍的效果。如何优化？找准关键词，提升点击量。没有点击，说明你的创意主图和创意标题不对，不能只靠自己的主观认知，只有经过市场的检验才是站得住脚的， 如果当你设置了两个创意后，就需要不断的测试淘汰优化。将主图和广告词分开测试，用同样的主图测试不用的关键词，然后再用同样的关键词，测试不同的主图，逐个优化。

     第三：设置两种推广理念

     直通车推广是一个很有效的工具，每个阶段有每个阶段的用法，可以试着把所有的宝贝同时加入直通车，降低出价，然后每日观察，如果发现在这些宝贝当中有一两款展现和点击率较高，就把这样的宝贝选出来，进行精细优化。

     第四：掌握出价技巧

     用直通车推广进行宝贝推广并不意味着盲目的加价，如果买家朋友随便一搜，展现在眼前的都是一些跟自己无关的广告，可想而知，这绝对不是淘宝想设直通车推广的目的，那么淘宝会怎么做？降低你的质量得分，让你只有花更多的钱才能被看到，这样就进入了一个恶性循环，最后死无葬身之地。为什么质量得分上不去，这是因为我们前期的宝贝转化率，收藏率等一系列的店铺内功不足，所以，前期如果一味的设置高价，得不到很好的转化，质量得分会越来越低，反之，我们不断的优化我们的宝贝关键词，不断的优化主图，优化宝贝详情，才能不断提高质量得分。