电商运营：标题的设定有哪些原则？

众所周知一个好的标题能给够给你带来更多的展现机会。如果说连标题都没有做好，那么是很难做好电商的。电商运营中标题设置具体分为以下几点：

一.相关性
标题与宝贝的类目、属性、主图和详情页要对应。当宝贝不是自己想要的，很有可能直接离开当前浏览页，点击率转化率自然下降，人群标签混乱，账户权重也被拉低。

若不精准流量过多，天猫搜索引擎自然会对宝贝采取相应措施，轻则降权，重则下架。所以标题决定了店铺能获得多少流量，可以说标题做不好，想做大流量难度会很大。

二.产品卖点和竞争力分析

这属于核心属性类目词，认知产品需求点，挖掘核心卖点关键词以及竞争力判断，选择时要查看相关搜索指数和搜索趋势。并且关键词之间不能相互冲突，比如宽松和修身、商务和休闲，这些互相矛盾的词不要同时使用。

对于新店来说，最好不要一开始就选大词，也就是搜索数据最高的词，太高的关键词竞争很大，一个基础还薄弱的新店很难和那些已经有一定基础的老店争流量。可以把不符合产品的词筛选、删除、汇总，然后按照以下几条原则组合标题。

1.首尾原则：天猫搜索引擎抓取关键词是从前向后抓取，标题最前跟最后的词权重最高，所以把核心关键词要放到首尾位置。

2.空格原则：天猫默认空格是强制分隔符，如果想做分词可以用空格，但一个空格也会浪费一个字符，但搜索引擎规定字数有限，所以每个字符都非常重要，所以一般不建议在标题里加空格，但可以把其他关键词当做空格用来分词。

3.顺序无关原则：也就是说组合标题时把选择的长尾词顺序打乱分布在不同位置并不影响买家搜索。

4.紧密排列原则：就是关键词中间没有空格，没有其他词。比如刚刚“床单2人纯色”这个词。若把三个词连在一起，相同情况下，词间越紧密权重越高，所以组合标题时尽量把重要的长尾词排在一起。

最后记住，电商运营中商品并不是有了标题就能有流量，要展现的。第一点是有关键词，第二关键词质量分高，这样排名，人群精准度高、与宝贝匹配度好，权重就会提升。展现位置才会靠前，商品才能获得更大的曝光机会。