成功案例天猫代运营品牌数据银行_品牌营销-广州大麦代运营

服务案例

自然堂

国货品牌美妆No.1/亿级项目

数字化品牌增长营销

品牌背景:

品牌在销售额增量上达到了瓶颈，急需找到新的增长机会点，完成2019年40%的销售额增量。

解决方案:

对经营目标进行拆解，通过GROW模型分析，针对每个品类“决策因子”中的增长机会点，全方位布局增长策略；以FAST消费者运营链路场景落地，实现品牌增长。

最终效果:

2019年销售额增量40%+，客单价增量70%+，老客复购增长率30%+，首单新客增长率80%+。

太易

旅游品牌/亿级项目/行业TOP5

全方位运营增长解决方案

品牌背景:

太易是品牌旅行社，由于没有明确的品牌定位，店铺货品、运营出现增长难题。

解决方案:

提供从品牌定位、货品规划、梯队爆款打造、内容营销、新零售等全方位的运营增长解决方案。

最终效果:

15年合作至今，从年销售规模百万级别孵化成为上亿规模品牌，挤进类目TOP5。

汤臣倍健

国货保健品牌No.1 /亿级项目

消费者多触点全域营销

品牌背景:

助力品牌的全域营销，为双11大促蓄水，积累品牌资产，最终完成双11营业额目标。

解决方案:

构建集数据洞察、营销策划、媒介采买、数据回流、二次营销为一体的品效合一矩阵，精细化、多触点，提升消费者资产，加大市场渗透。

最终效果:

整体双11营销期，品牌实现超亿次曝光，回流活跃消费者3千万+，新增活跃消费者2.9千万+，超额完成双11GMV目标。

三只松鼠

坚果NO1/零食TOP1/亿级项目

品牌增长数据赋能解决方案

品牌背景:

营销投入错位，希望把营销费用价值最大化，培育潜力品类，快速提升品牌市场份额。

解决方案:

从行业市场趋势、品牌自身核心TA出发，洞察品类机会，制定品类营销矩阵，以及营销投放占比策略。

最终效果:

关键品类市场份额得到较大的提升，潜力品类一跃成为品牌第二大产品线。

天猫魔盒

阿里巴巴出品

全链路品牌消费者洞察

品牌背景:

天猫魔盒是由阿里巴巴出品的高清智能网络机顶盒，618整体投放力度涨幅较大，希望通过推广拉升店铺整体转化。

解决方案:

大数据透析产品现状及竞品情况，数据银行定向精准营销人群，全链路洞察品牌消费者，节奏式投放策略配合拉升点击转化率。

最终效果:

直钻消耗提升2.1倍，钻展点击转化率提升97%，直通车点击率3倍提升，直钻流量提升42.8%。

三福

知名百货品牌

大数据全域推广解决方案

品牌背景:

三福百货，线下门店为主，线上天猫店，主打男女装、内衣、鞋包，人群标签受多类目影响，相对较泛，类目不突出，推广转化低。

解决方案:

大数据赋能精准人群画像对标品牌AIPL，作类目精细化推广，实现精准营销，站内外内容种草配合直钻实现用户收割。

最终效果:

消耗提升近3倍，点击转化率提升11%，曝光单价也明显降低。

服务案例

自然堂

国货品牌美妆No.1/亿级项目

数字化品牌增长营销

品牌背景

品牌在销售额增量上达到了瓶颈，急需找到新的增长机会点，完成2019年40%的销售额增量。

解决方案

最终效果

2019年销售额增量40%+，客单价增量70%+，老客复购增长率30%+，首单新客增长率80%+。

太易

旅游品牌/亿级项目/行业TOP5

全方位运营增长解决方案

品牌背景

太易是品牌旅行社，由于没有明确的品牌定位，店铺货品、运营出现增长难题。

解决方案

提供从品牌定位、货品规划、梯队爆款打造、内容营销、新零售等全方位的运营增长解决方案。

最终效果

15年合作至今，从年销售规模百万级别孵化成为上亿规模品牌，挤进类目TOP5。

汤臣倍健

国货保健品牌No.1 /亿级项目

消费者多触点全域营销

品牌背景

助力品牌的全域营销，为双11大促蓄水，积累品牌资产，最终完成双11营业额目标。

解决方案

构建集数据洞察、营销策划、媒介采买、数据回流、二次营销为一体的品效合一矩阵，精细化、多触点，提升消费者资产，加大市场渗透。

最终效果

整体双11营销期，品牌实现超亿次曝光，回流活跃消费者3千万+，新增活跃消费者2.9千万+，超额完成双11GMV目标。

三只松鼠

坚果NO1/零食TOP1/亿级项目

品牌增长数据赋能解决方案

品牌背景

营销投入错位，希望把营销费用价值最大化，培育潜力品类，快速提升品牌市场份额。

解决方案

从行业市场趋势、品牌自身核心TA出发，洞察品类机会，制定品类营销矩阵，以及营销投放占比策略。

最终效果

关键品类市场份额得到较大的提升，潜力品类一跃成为品牌第二大产品线。

天猫魔盒

阿里巴巴出品

全链路品牌消费者洞察

品牌背景

天猫魔盒是由阿里巴巴出品的高清智能网络机顶盒，618整体投放力度涨幅较大，希望通过推广拉升店铺整体转化。

解决方案

大数据透析产品现状及竞品情况，数据银行定向精准营销人群，全链路洞察品牌消费者，节奏式投放策略配合拉升点击转化率。

最终效果

直钻消耗提升2.1倍，钻展点击转化率提升97%，直通车点击率3倍提升，直钻流量提升42.8%。

三福

知名百货品牌

大数据全域推广解决方案

品牌背景

三福百货，线下门店为主，线上天猫店，主打男女装、内衣、鞋包，人群标签受多类目影响，相对较泛，类目不突出，推广转化低。

解决方案

大数据赋能精准人群画像对标品牌AIPL，作类目精细化推广，实现精准营销，站内外内容种草配合直钻实现用户收割。

最终效果

消耗提升近3倍，点击转化率提升11%，曝光单价也明显降低。