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异类电商“南极人”

标签: 运营干货商家品牌转型 作者:广州大麦麦编 广州大麦 2020-09-23

新头图

相信提到“南极人”很多人想到的都是南极人的保暖内衣,没错,刚开始的时候南极人的确是一个做内衣的企业,也是中国最早成立的内衣企业之一,在百度上对南极人的介绍只有短短的几句话:

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这个成立于1997年的内衣品牌,谁曾想在23年后的今天,它不再只是个内衣品牌,反而成为了最大的品牌授权商。另一个我们能想到如此成功的品牌授权商那就是迪士尼了,迪士尼通过对自己旗下IP进行授权,覆盖全产业链,南极人亦是如此。

 

 

 

南极人的模式应该是所有做品牌,做电商人最为羡慕的模式了,只是靠南极人的品牌授权,就可以躺着把钱给赚了,因为其他品牌都是给平台打工的。

 

南极人这样的模式,在电商市场当中,当属异类。电商行业经过十几年的发展,已经从当初的增量市场,慢慢进入了一个存量市场的阶段。在这个阶段,存量用户增多,竞争也愈发激烈,唯有忠诚的平台和品牌才有机会赚到钱。在这其中,产品品质更是重中之重,直接关系到企业的生死。就如南极人自己之前的拳头产品——黄金甲保暖内衣,其通杀当时淘宝保暖内衣同类产品,有自己好的产品,积攒下好的口碑,继而带来一大群忠实拥护的消费者。现在搜索南极人,首页出现80%以上的都是南极人内衣,家纺类产品。