手淘大改版 商家需要注意什么

手淘首页将全面信息流化，猜你喜欢板块成重点流量入口。商家需要注意什么呢？

一、手淘改版信息流升级

手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心，现在正在全面转化为信息流为核心，从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。信息分发的升级将带来多重影响：一方面，淘宝可以更好地运营不同用户群体，带来更好的用户体验；另一方面，信息流推荐将给商家带来更大的商业价值。蒋凡表示：“我们通过过去一段时间的试验，看到整个结果非常符合我们的预期。短期内，我们会着重于用户体验的提升，未来，我们将尝试开发出完全不同的商业产品。”

二、改版目的

1、适应feeds流的主流内容产品推荐，提前狙击抖音的电商平台模式；

2、打破边界，让商品、内容在猜你喜欢里透出，沉浸式购物平台即将诞生。

三、抢占新版流量阵地

为了保证商家端的流量，超级钻展产品还是存在的，猜你喜欢首坑将变成三帧轮播，钻展是拿到的第二、三帧的坑位流量。整体来说，超级钻展的流量会继续上涨，在淘外也会开拓更多的资源位给商家。竖版创意体验，更多的创意能力、创意玩法、创意形式，让大家能够有更多的自主权、自定义去投放。

四、猜你喜欢进入微详情资源位特点

1.全幅橱窗展示——沉浸式体验

宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上，将宝贝的核心信息在页面中展示无遗，能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验。

2.主题人群营销——精准触达

微详情页面为消费者在首页猜你喜欢内点击喜欢宝贝后进入的页面，此类消费者对此类商品拥有非常强烈的兴趣意愿，人群精准。

3.紧贴品类优品——增加曝光

微详情页面给了宝贝更多展示的机会，让您的宝贝紧贴品类优化，展现您宝贝的竞争力。

4.缩短决策链路——快速行动

微详情内宝贝卡片内，消费者客户快速完成收藏，加购，购买，进度，看评论，看图片，看短视频等各类操作，无需一定要进入到宝贝详情页，大大缩短了客户的行动路线。

五、短视频升级成重点

淘宝官方消息表示，今年双11的主战场会放在淘宝直播。同时会加码短视频，鼓励商家在近期输出优质短视频，用于双11。小二鼓励商家创作优质短视频，会给予流量加持，初步判断会在3-5倍+上升的量级。在翻牌模式下和抖音一样，第N条广告位投放，对于原店播做的好的品牌，就不仅仅是提升转化，而是新的流量抓手。也会在猜你喜欢，主搜，购后猜你喜欢等全域透出的！

据观察，短视频目前已经出现在了首页更显眼、流量更大的位置，在手淘App的内测版本中，微淘已经改版变成短视频聚合页；而淘宝直播App也增设了视频频道；淘宝特价版底部菜单栏也新增短视频频道“看看”，与直播和关注频道并列。

短视频流量越来越大，淘宝加码短视频，对商家而言，无疑会是一个巨大的挑战，有挑战就意味着有机遇，特别是对一直重视主图短视频的卖家来说，具有先发优势，并能获得极大的流量红利，迎来一次手淘流量大爆发。服装、食品、珠宝等，更适合视频和直播展示的品类，先知先觉的品牌，会得到新一轮改朝换代的崛起机会。

总结：抓住手淘升级红利

每一次的手淘更新迭代，都可以说是意味着电商发展的一次跃进，无论是猜你喜欢的资源位调整，还是短视频的加码都映射出电商内容化的趋势。直播和短视频越来越成为电商持续增值的利器甚至是主要手段，而对于那些过分倚重搜索流量，却不具备直播和短视频创作能力的商家来说，想在首页获取流量可能更困难了。

因此，商家、品牌需要迅速适应新版的流量获取机制，加强自身的直播能力和优质短视频的制作能力，这也是间接提升了引流能力。

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