如何利用“杂志风”塑造品牌感

导读：相信杂志对于大家来说一点也不陌生，因为杂志发展到今日早已融入到现代人的生活中，而杂志风格也由此演变而来，在网站中，在广告里，在海报中，在门店的装修中，在社交媒体上都可以感受得到，流行的杂志风受到了大家的欢迎。杂志风无疑可以让我们在设计上学以致用，运用到我们的平面设计，电商设计，甚至是做演示文稿的PPT，因为它随性自由，每个细节都在传达着它率真的性格，时尚的杂志风，也流露着大牌气质的气息。

正文：

在电商平台上，随着市场对于电商品牌的要求越来越高，更多品牌创始人、投资人的品牌意识逐渐增强，电商已经慢慢从纯粹的卖货转型到卖品牌了，不再是以促销低价来推动销售，而是走品牌路线，打造店铺VI视觉来提升知名度，进而推动销售额。所以提升店铺的品牌形象成为当下的趋势，好的品牌形象，可以加深消费者对品牌的认知和记忆。那怎么样才可以通过杂志风来提升视觉形象呢？接下来给你指点几招。

一、杂志风的理解

杂志，起初是类似报纸一样注重时效的手册，兼顾了更多详尽的评论，随着其发展，娱乐、时尚、新闻、数码成为用户首选的阅读内容，杂志的封面、扉页、内页的展示形式也越来越丰富多样，如今也玩出了很多种类型，例如欧美杂志风、故障杂志风、街头运动杂志风、商务杂志风、都市杂志风等等，就看你如何将杂志风融入到你的作品中去。杂志风设计，讲究一定的原则，否则会杂乱无章，失去和谐之美，运用得当，可以体现其大牌气息。

二、图片本身的关键性

页面上图片的调性起了关键性的作用，图片中的人物或是产品，融入了情感化的因素，会使得阅读者对图片产生归属感，进而对其展示的产品品牌产生一定的认知和归属。从产品调性到品牌调性，是一个认知的必经阶段。一张好的图片也为后期的处理起到了决定性的作用，第一秒阅读到的也是图片本身，如果前期图片拍摄修图处理不好，也会直接影响到整体效果的呈现。有时页面上尽管只展示几个英文字体，但有了图片的调性，整个品牌感自然也就可以出来。

三、文字排版设计

文字设计及排版，对页面也是重要的一笔，能起到画龙点睛的效果。适合走时尚路线以及有一定认知度和品牌调性的品牌。页面也讲究留白，适当的留白可以更好地体现品牌的高端感和页面的整洁感。但并不是说简单的中文加上英文、或者色块上打上几个字、大幅度留白、或者用简单的线条表现就可以，而是需要有细节可看的简单排版，才算是简约的页面，也就是“简约而不简单”。可以从以下几方面入手，看看你的页面还欠缺哪几方面的因素：

（一）、文字字间距和行间距、字号大小

字号大小可以划分页面上的文字划分板块，拉开其层级关系，行间距更好地引导用户阅读，主题与利益点一眼就可以了解到。

（二）、边距

文字加背景的情况下，需给四周留足够的距离，图片与文字之间也需要适当的留白，切记留白过小会显小气，留白过多显臃肿。

（三）、文字颜色（主色、辅助色、灰阶配色、渐变色）

文字颜色会产生特定的情绪、气氛和情感，会刺激人的心理，页面上的颜色一般主色和辅助色，太多的色调会显得杂乱，所以一般不超过三种颜色，总之，颜色可以打破你的设计局限，运用得好会相得益彰。辅助的小标题可以采取灰阶配色来丰富视觉，可以区分开信息的层级关系。渐变色是色彩的变化，会让设计更加活泼有生气，

（四）、透明度与空间感

玩弄文字或图片的透明度是一种独特的方式，而利用图片与文字的空间感，文字与文字间的层叠关系，近大远小，近实远虚，引导视觉焦点，突破二维的画面限制，创造三维的视觉冲击力，塑造空间感。

（四）、纹理

干净的平面设计是美好的，但有时候选择一些纹理效果，可以让页面有了些自然气息的灵魂。纹理可以增加触感、深度，纹理的选择可以是运用页面上的图片元素或是跟产品有联系的元素，嵌入你的文字或背景中，给你的设计增添一些视觉兴趣点。

上面说到的是文字排版需要注意到的，说到杂志风的文字排版，页面上要用到的字体一般都是衬线字体，会显得优雅大气，才能有品牌感的气息。英文字体可以选择Didot 的系列字体，这款字体是杂志上可以经常见到的字体。杂志风的排版也是讲究一定的技巧，

来分析下面的这张图，背景降低了透明图以及嵌入模特图、图片与大色块采用层叠的方式、字体也利用空间感设计、小英文字体作为装饰、左下角英文和中文点缀，整个画面就已经有了杂志风的气息，简约的排版，也构造出了大牌的气质。

四、元素点缀承托

页面上除了图片与文字，当然也离不开页面上的元素，元素可以搭建其层次结构的效果， 没有不起眼元素的对比，又怎能突显其他元素的醒目。从视觉上来说，元素可以丰富画面，赋予作品活的灵魂；从营销角度来说，是为了增加画面的热闹活跃氛围。下图用了渐变色彩的线条来烘托整个海报的氛围，用运用了上面提及到的层叠方式，构造空间感。

总结：