【中国风男装市场数据报告】岁月丹青浓，男装里的中国风

一、中国风男装市场中，T恤是主流

近30天中国风男装TOP500中，T恤是主流产品，销量占比接近7成，销售额占比将近6成，其次是以唐装为代表的民族服装，以及休闲裤和衬衫；夹克、风衣成交占比较少。因此，接下来，我们看一下具有中国风的T恤、民族服装、休闲裤、衬衫的行业情况。

图1 中国风男装行业叶子类目成交分布

二、T恤、民族服装、休闲裤成交上升，衬衫市场稳定发展；品牌产品是市场主导

具有中国风的T恤、民族服装、休闲裤行业近几年销售额呈现上升趋势，衬衫行业从2015年至2017年销售额保持平稳，市场达到饱和状态。

4个子行业的品牌产品占主导地位，杂牌产品较少，其中，T恤和衬衫的品牌产品占比85%以上，品牌效应更明显，消费者对品牌的认知度相对较高。

TOP10品牌中，4个子行业除TOP1或TOP3品牌略占优势外，其他品牌份额较均衡，没有强势的大品牌出现，消费者对品牌的选择较多元化。新品牌商家进入市场应注重突出产品、品牌的特色，以独特性吸引消费者，拓展流量。

三、热销价格在100元以下，宽松、亚麻较受关注

价格上，消费者对不同价位各有偏好，其中：

T恤在59元、69元两个价格点附件有爆款出现，在150元以下的其他价格上均有不同占比的销量；

民族服装在69元、98元两个价格点周围出现爆款，但相比138元和158元的热销爆款，销量较平均；

休闲裤在79元附近销量占比较大，产品较热销，39元低价位和128元价位略高的产品也较受欢迎。

衬衫产品销量主要集中在100元以下，且主要聚集在59-99元之间，产品价格较集中，且分布较均衡。

消费者在选购服装时，在款式细节上，多数选择纽扣装饰类的服装，其次为绣花款；在图案色彩上以纯色为主，T恤和衬衫这种上衣多数优先选购短袖，民族服装（唐装）多为成套的服装，消费者主要选购长袖款式，休闲裤长裤较多，其次为五分裤。

图6 中国风男装热销属性

通过对中国风男装销量TOP500的产品进行宝贝标题词频统计，可发现，在当前季节的影响下，消费者比较喜欢购买宽松、短袖型的服装；具备薄款、贴身、透气的亚麻和棉麻材质是比较被看重的属性。此外，套装、刺绣、复古、休闲也是消费者的关注点。

以上是中国风男装行业的产销概况，那么购买中国风男装的消费者又是什么样的一群人呢？接下来，我们看一下购买中国风男装的人群特征。

四、多数年轻人给自己购买衣服

白领、蓝领是消费主力军，同时，相比男装行业的购买人群，70、80后的教职工，以及95后的学生对于中国风男装也有购买偏好；多数消费者居住在二三级城市。

总结：

1、中国风男装市场中，T恤是主流产品，其次为民族服装（唐装为主）、休闲裤、衬衫；

2、T恤、民族服装、休闲裤行业成交逐年上升，而衬衫行业进入饱和状态，市场成交稳定。

3、行业成交以品牌产品为主导，TOP10品牌份额较均衡，没有强势大品牌出现，消费者选择多元化。

4、产品价格多集中100元以下，T恤在59元、69元周围出现爆款，休闲裤在79元附近较热销，衬衫主要集中在59-99元，民族风服装除在69元、99元附近较受欢迎外，在138元、158元也较热销。

5、T恤、衬衫主要以短袖、七分袖为主，休闲裤倾向于长裤，民族服装主要为长袖。

6、购买中国风男装的人群中，多数为上班族，对于95后的消费者，学生也会有购买偏好；消费者多数集中在二三级城市，其中较多年轻人根据自身喜好购买服装。

综合行业发展趋势以及行业品牌竞争，商家可考虑先从休闲裤着手进入市场，结合产品风格款式定位不同年龄段的人群，若目标人群以95后为主，则还应注重学生人群的推广。

中国风，是一种文化，一种态度，继承着传统，蕴含着时尚；如今，中国风男装以一种复古的姿态存在于人们的视线中，带着潇洒自如的生活态度，展现出诗人般的温文尔雅，同时又将沉稳儒雅与潇洒不羁结合，在视觉上吸引消费者，在服装文化上黏住消费者。

（注：本文数据来源大麦云数据）