品牌与版式关系-电商轻版式网格系统

1.介绍品牌与板式的关系以及版式的重要性

    一个牌子为什么能打造出品牌感，传达沟通是必不可少的，如何沟通，取决于画面中图像文字的表达，如何传达到位，这是我们今天要探讨的问题。

表达有很多种形式，直接的，含蓄的，交错的。我们可以把表达理解为版式，在版式里，我们能够通过各式各样的效果去展现形式。

2.版式的重要性，在一個頁面中，我们该如何去衡量重要性

    作为一个设计师，在我们的工作中，要做到一个首要的事情-并非自我满足。在设计过程中，我们会用到基础字体作文字说明，也会用到起修饰效果的文字，从而进行编排，使画面有冲击力，带有设计感。在此过程中，可能我们会用难以看懂的艺术字体进行编排；无论什么都想作为重点进行强调；加入自己喜欢的色调进行修饰。并没有想到画面中如果这样展示，会给浏览中的人带来视觉困扰，过于自我为中心的设计无形之中会给受众人群带来负担和压力。设计是有自己的规则的，如果要避免这种状况发生，就要遵循规则：将信息变成图表化，分好主次展开利益点，着重说明。解决视觉负担为受众人群着想，把画面当作一个互动的窗口，与他们沟通。

    在看到画面的第一时间，虽然受众人群来自于不同职业不同领域，但其实对于第一眼看到的外观，感受大多都一致。是否吸引，是否第一眼就看到了利益点，如果是，那就说明我们达到了易读性的基础。如何展现个性化的表现，在个性化中做到规范性，是接下来我们要做的事情。

3.版式的基本定律

    第一步，字体决定了画面的印象及易读性。字面较大，宽度较广又称为收缩处较小的文字，判读性较高，可以降低错误率。当同样大小的文字放在一处时，字面较广的字体就会凸显出来。

    第二步，统一符号和文字高度会更协调美观，不同的字体他们的符号展示也会不同，我们可以试一下进行调试，除此之外，还可以用竖线、斜线、矩形来突出对比，进行强调。

    第三步，在一段长文中，文字大小，行距，字距，行宽，间距也同样重要，可以制造段落的强弱感，一般来说，适当的行距应该为文字大小的0.5—1倍左右。因为行宽过大会降低文字的可读性。不能用空白键作为间距，要用文字栏细心调整。为了使标题架构明确化，可以凸显副标题，用·表明，当副标题过多时，就可以用•表明，凸显强弱对比。分栏功能的好处在于可以提高可读性又可节省页面空间，画面具有灵活性，不再是简单的按要点排版。

    第四步，丰富画面不能少了色彩。组合相似色相的颜色时，需要注意明度差异。

之外，不能过度依赖色彩带来的视觉感受，同时加入文字效果，会丰富许多，文字的粗细度，加入背景或底纹，能更加凸显出质感，凸出重要性。

右一的信息虽然是按照图为一边，字为一边。但颜色与产品融为了一体，凸显不出产品的质感，字的节奏感不强烈，LOGO与文字融为一体，无法吸引人群。

左一相对右一来说，注重了明暗关系，文字的排版有对比，节奏强烈，字与字的间距也有不同，如果做系列海报，也能按照规律快速且优质的做出来。

4.电商轻版式概念，在个性中找到规范

    针对以上所说的那些点，结合到电商，主图、banner、推广图，在这一些图片中，我们要找到相似性与不同性，是很容易达到的。规范是让画面得到统一，有规律，有节奏是我们的必需品。

1-1网格排版规范性

1-2画面中的规范性

    一个页面是否严谨，我们可以在画面中找到一定的规律性，如字与字中的间距是按倍数，有比例排列的。

    在主题里，思想创意的碰撞，在规矩中突破。让画面更加鲜活。方中有圆，圆中带方，才是应该大家注意的。

而在印刷物以及页面上，网格排版系统已经相对成熟。但在电商领域的某些也十分重要的渠道中，网格排版的应用常常会被设计师们忽略，尤其是在接触品牌类的项目时候，在推广图，主图，钻展等投放引流性质的地方，会将品牌原有的板式系统给忽略掉。而恰恰是这些渠道，成为新客户在线上了解品牌的第一道窗口。如果这些位置失去了品牌调性，那对客户的印象将会产生不好的影响。

    品牌感，在绝大多数情况下，不是品牌自身给予出来的，而是需要通过客户的感知与认识去培养出来的。而设计师，在品牌传播的过程中，所做的，则是稳固品牌调性工作。虽然，一百个人眼中，会有一百个哈姆雷特，但只要品牌调性得到充分的规范，细化到每个客户可以触及到的地方，那这一百个哈姆雷特，也不会相差的太遥远。进而，用户群体也会精准化，更加有归属感。

    所以，我们要将网格系统细化到每一处。而运用在小范围的板式网格系统，我称它为轻板式系统。相对页面和印刷物的网格系统，更加简洁简单。但不可以因为简单而忽视。将轻板式系统认真设置到位，并且执行下去，不要放过任何一个树立品牌调性的空间。

板式无小事，细节定成败。