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电商运营:店铺优化后数据不升反降怎么办?

标签: 电商运营 作者: 2021-04-21
如今的电商平台基本属于数据化运营,只有先分析数据为主,运营核心布局更倾向于人群,推广有效人群就需要提前分析好各项数据。当店铺优化后数据不升反降怎么办?

1.频繁调整链接
在产品上架前就要想好规划,而不是上架之后反复调整,本身搜索引擎抓取链接数据也需要时间,频繁修改会导致反复捕捉链接数据,应该少量适当的调整,否则很难进入到好的流量池。

2.关键词问题
大词的PPC会比较高,本身整个类目都在抢这个词的排名,同时还会带来很多的垃圾展现,所以首先优化这个词的搜索排名位置,同时提升买家进店访客的几率,才能形成流量,否则只是展现量,另外要避免一些搜索量很低的词,虽然跟产品精准度相符,但是搜索量上不去,效果也就比较差,就算出价排到前几,提升不了搜索流量也是无效关键词。

3.创意图详情页
之所以流量下滑,可能是创意图,详情页跟推广词的相关性比较低,搜索引擎抓取其中的部分关键词做展示,实际你的产品跟该关键词无关,也就等于是无效展示,本身搜索引擎是会抓取创意图和详情页中的文案做引流,这也是为什么优化之后流量下滑的原因,创意图和详情页中的文字文案要贴合引流词,以及标题的布局。

4.标题优化
优化流量主要是提升搜索流量,提升搜索排名增加产品曝光度,如果标题当中的词根是精准的,产品的相关性高,买家搜索之后是比较容易转化,比较容易带来搜索流量,但是如果频繁的调整标题,或者一次性替换太多,以及标题当中的词根组合方式错误,属性词不精准,都会影响到搜索流量的获取,这也是为什么优化标题之后,流量下滑的原因。

5.竞店分析
没有随时观察每天店铺流量的流失情况,因为竞争推广方式会改变,要时刻观察这些店铺的细微变化,找到购买率高的买家,是需要的引流人群,另外流失的人群也要做分析,哪些产品流失数据高,才能结合竞店优势做出自身店铺的调整,和竞店之间的销售额差距,其实都是从点滴累积起来。

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