天猫代运营|国货美妆品牌进行品牌高端化转型升级

该国货美妆品牌是主营类目为美妆、面部护肤，希望在稳固品牌GMV前提下，实现人群破圈、品牌高端化转型，于是找到我们广州大麦天猫代运营服务商，想要进行品牌高端化转型升级，并且实现人群精准营销。

一、增长挑战

1.品牌已是美妆行业活跃消费者体量第一名，如何进一部扩大人群体量？

2.众多品牌入驻天猫，品牌如何差异化竞争？

3.作为美妆国货之光，品牌如何守住自身阵地，抵御其他国内美妆品牌侵蚀市场份额？

二、增长策略

1.通过品牌/行业/货品人群分析洞察，挖掘品牌突破方向，制定策略人群全年计划。

2.不同货品匹配不同策略人群，筛选主打单品全面布局，攻取年轻人市场同时吸引高端人群。

3.紧跟消费者趋势，推进直播、自播等新场景营销，形成深入到人群、媒介、产品、创意的品牌整体营销策略。

三、项目成效

1.活跃消费者体量增加30%，品牌人群体量（年轻群体和高端群体占比）持续攀升。

2.店铺双11期间直播观看1.6亿+，直播IP稳居排行榜NO.1。

3.618直播销售2000W+，实现人群精准营销。

总结可得，对于大多类目TOP品牌天猫店来说，遇到瓶颈期时，就需要及时进行品牌转型升级，才能突破瓶颈期，提高新的活跃客户体量，通过开拓新的模式，比如选择天猫代运营合作、开展天猫店铺直播等，来实现人群精准营销。