电商代运营：直通车开车口诀及优化策略

电商代运营中，营销推广也是其中一部分服务内容，比如直通车推广，本文主要分享直通车开车口诀及优化策略。

关键词状态一：展现量大、出价高、点击率高、转化率高

策略：维持现状，考虑延长投放时间。

理由：此类词汇已有效降低PPC（每次点击付费），且转化率高，无需降价。

关键词状态二：展现量大、出价高、点击率高、转化率低

策略：考虑降价或删除。若长期无转化，建议舍弃。

理由：虽点击率高，但转化率低，长期保留可能拉高PPC，不利于整体计划。

关键词状态三：展现量大、出价高、点击率低、转化率高

策略：首先检查车图创意，尝试优化或适当提价。若点击率仍低，建议删除。

理由：低点击率需要更多流量来维持，长期存在会损害计划权重。

关键词状态四：展现量大、出价高、点击率低、转化率低

策略：立即降价或删除。

理由：此类词多为类目大词，若对计划权重产生负面影响，应及时处理。

关键词状态五：展现量大、出价低、点击率高、转化率高

策略：保持或适当提价，以获得更多展现机会。

理由：此类词汇表现优异，提高出价有望带来更多收益。