私域内容+推广，引爆店铺流量！

文章导读：

   随着手淘搜索即将上线视频搜索，手淘每日好店、爱逛街、越来越多的位置视频化；微淘，店铺直播，店铺达人号等私域内容，我们都要找到合适自己店铺的内容运营，阿里不断支持和鼓励商家们打造自己的私域内容，店铺权重占比只会越来越大，大部分商家们为什么慢慢发现自己店铺流量少了呢？ 那是因为您还没足够重视内容玩法。

正文：

淘宝为什么做内容？因为，消费者行为日益变化，流量也买不到，原本消费者获取信息只是搜一下。现在消费者获取信息是选筛一下，原本消费者想要获取信息的入口并不多，百度，微博，论坛，腾讯……现在消费者是筛选信息，每天消费者的兴趣和行为被大数据计算，判断，然后把数据的计算结果销售给各种APP。接下来我们主要以达人推送和微淘+钻展投放内容（微淘）来分析。

一、与达人合作

1、达人推送

找达人，就是要专门的达人或者媒体机构，如果这一块没有预算，那么就不用玩了，但是一年之后可能就不在了。合作的方式有很多种，比如说商家可以发起招商，通过阿里V任务找达人、找机构进行内容合作。根据各店铺类目可以选择内容营销的投放，比如：淘宝头条、必买清单、有好货、每日好店、生活研究所、品质好物等等。

淘宝头条：产品评测，即产品说明书，让消费者有需求之后快速找到产品的功能说明；必买清单-比价，比颜值，比层级，让消费者理解功能之后，可以得到筛选的快感和消费决策的获得感，也是消费决策的必有选项；有好货：产品卖点包装，支持消费者做出有效的消费选择消费决策........

二、微淘+钻展投放

1.微淘是店铺和粉丝们互动、维护关系的其中一个私域渠道，微淘内容全文有明显的时效性，是对最新最热事件或元素的完整描述，不要只拿一个热门的事件和元素做个引子。微淘可以以多种类型进行发布，比如发帖子，宝贝上新，发视频，买家秀，微淘故事等等。

（1）发帖子：分享好物买买买、旅途故事等等；

（2）宝贝上新：提前预热

（3）发视频：可针对活动或者上新、新品日常拍摄花絮；

（4）买家秀：让大家来了解一下“买家秀秀秀”；

2.微淘等级培养到等级为L2，也是对开启钻展内容投放开启有帮助，钻展可以投放微淘内容这个也是今年4月份才出来的，部分商家先打通钻展和内容的营销，新出的玩法，我们都是需要去测试，先把自己店铺的定向人群测试看看。

第1步：新建计划-内容推广-设置单元

第2步：设置营销参数，可参考平常建计划步骤一样。
第3步：设置推广单元

设置定向人群根据店铺计划实际情况设置，资源位：微淘feeds流热门推荐。

第4步：添加创意：选择从微淘添加，选好相关微淘内容，完成等待审核即可。

举个例子，女装店铺内容投放，测试后前期的点击单价比较便宜，才几毛钱，平常的点击单价绝对不止这个价格，效果也会比较不错。

总结：

1.     无内容，不营销，内容即营销，内容营销大时代到来；

2.     内容的投放，店铺曝光引流，提升店铺的淘内免费流量，店铺整体都会上升一个阶梯；

3.     我们必须要打造微淘、店铺达人号等私域内容的。