直播带货2个天然不足，电商运营该如何弥补？

现在说到电商运营的推广手段，如果不做直播，就好像落伍了一样，毕竟从淘宝到小红书，从大明星到你的邻居，带货的小姐姐无处不在。但是直播风头越热，越要冷静的思考其不足，扬长避短，而不是盲目凑热闹。直播带货对电商运营来说有哪些不足呢？

1.碎片性：几乎没有用户会全程观看

一场直播都是好几个小时，但没有几个用户能全程坚持，毕竟不可能全程都是自己感兴趣的东西。所以每个货只能讲个几分钟，时间长了用户注意力就散了。这不但要求电商运营的主播有很强的临场随机应变能力，也意味着带货时间不能做品牌推广，实际上电商运营的推广会受到比较大的限制。

由于内容单调，时间又比较长，本身看完了直播，是没有人会回看或者转发给朋友看的。这就代表无论主播说得有多么天花乱坠，只要用户没有准时上线观看，主播就等于白说了，基本不存在“出圈”和“发酵”的可能性。

加上不同的直播间之间流量不互通，一个网红主播如果没有固定粉丝，他的内容会很难产生传播效应。

由此可见，电商运营真正要做好直播，一样要跑完一整个从用户初次触达到留存、长期运营的闭环。要做好一场直播，功夫在直播间外。品牌从触达消费者到最终在直播间内完成瞬时转化，所走过的历程往往是漏斗形的。电商运营也必须完成前期大量蓄水铺垫、同步加热，以及后期二次发酵和精细化的长期用户运营才能真正的实现直播的价值。