虎鲸增长营|高价值企业家IP，不可复制的商业逻辑

6月6日，第十三期虎鲸增长营私享会开设企业家IP专场，由广州大麦创始人及董事长余焕文为到场的企业家进行IP孵化分享和解疑答惑。今年，企业家IP成为热门的风口趋势，“广州大麦-余焕文”IP也在年初爆发，逐渐建立起广州大麦的企业家IP，形成商业闭环，通过个人IP强大的影响力，为公司业绩带来品牌和业务的发展。

企业家IP能迅速吸引流量，成为大众和创业者们关注的焦点，现场的嘉宾纷纷表示，今年以来，余焕文董事长的视频号输出的品牌策略、电商行业热点和企业商业模式等优质内容，吸引力法则让他们关注到余焕文董事长的视频号，通过这场分享会学习到企业家IP孵化的新玩法，不少企业家表示慕名而来希望能与余焕文董事长获得现场交流的机会。

（企业家IP的分享会现场）

我们发现，不少企业家深耕技术端和开发上游，不擅长品牌营销，还有的是拥有多年沉淀、资源，专注自身赛道，但是对未来企业发展感到迷茫。针对“企业家IP如何选择平台， 是否只做单一平台？”、“直播和短视频两者怎么做？”、“做IP怎么找到定位”、“IP怎么起号”和“怎么通过IP获得商业结果”等问题，余焕文董事长从自身创业经验出发，为大家总结出几大企业家IP孵化的核心点。

“三看”策略找到IP定位

打造企业家和老板的个人IP，首先要找到自身的定位，余焕文董事长提到“三看”策略，一要看“市场”，分析行业的新趋势和市场情况，企业家IP要与社会经济发展方向相符合；二要看“竞品”，同行业的企业家的话题和市场价值；三要看“自己”，挖掘自身优势赛道，个人IP要和自身业务和企业有很强的契合度。

同时，他表示，最开始建立自身IP的初心就是想要实现梦想，“自身势能”是很重要的，老板IP最大的产品是老板，老板是最不可控的，因此只有提高自我认知维度高，才能不畏惧遇到各种难题。

整盘系统思维打造老板IP

成功的企业家IP是可以复制的，但不能完全照搬，商业模式不确定的情况下，每个IP有自己变现的逻辑。整盘系统打造IP，要学习思维并非单一的方法，工具是次要的。前期构建闭环的IP商业模式，在启动期和验证期要用市场数据的反推去调优，商业模式可以帮助企业穿越生命周期，在不同的发展阶段收放自如，不断抓住下一个风口，在我们看来，视频号IP就是一个资产是一种投资，老板IP是终身价值。

（多位创始人表示曾短期做过老板IP）

对于正处在迷茫期的老板来说，最重要的是找方向、找人和找钱，打造IP需要个人沉淀能力，其次找到能互相借力和背书的合作伙伴，以能力选择团队，同时做到思维破圈和人脉破圈。

深耕行业输出个人价值

事实上，越来越多老板想要借助IP实现引流、获客、认知、变现，节约营销成本，增强品牌与用户的黏性。当今时代，老板是公司的核心名片，不能只躲在幕后，自身有足够能力创新和较强共情能力，在本身行业里深耕，才能输出价值给到用户。聚焦在产品和用户体验上，品牌要为客户解决问题，定位越垂直，对用户的影响力越强。

余焕文董事长表示，持续输出优质内容，要勇于打破常规、突破创新，通过客户的反馈，及时调整内容，根据行业热点分享观点和见解，传递正能量的价值观和人生观。

广州大麦是导航，鼓励企业家们把握IP的新风口，帮助其选择赛道和激发可能性，与消费者建立链接，带领企业找到第二增长曲线，在竞争激烈的市场中脱颖而出。