广州大麦：弱复苏的经济条件下，女装服饰行业还有“春天”吗？

在经济逐步回暖的大背景下，女装行业以其独特的魅力和潜力，展现出了新的增长机遇。女性经济独立性和社会地位的提升，不仅推动了女装市场的蓬勃发展，也为行业带来了前所未有的变革。今天，我们广州大麦将深入探讨女装市场的规模现状、消费者画像以及品类布局，揭示这一时尚领域背后的商业逻辑和发展趋势。

市场规模：弱复苏经济下，女装市场仍有增长空间

    女装行业作为全球服装市场中的重要分支，近年来随着女性经济独立性和社会地位的提升，展现出强劲的增长势头。据最新数据显示，中国女装市场份额在服装零售市场中占比高达56%。

 中国女装市场规模已达数千亿，在疫情的影响下，行业波动比较明显，甚至有整体市场规模大幅减少的现象，但随着23年国内消费的弱复苏，女装市场规模有所增长，23年我国女装行业市场规模已超1万亿元。

人群画像：“Z世代”崛起，成为主流消费力量

用户画像：消费主体年轻化，需求更为多元化

    “Z世代”的成长与中国的经济发展和城市化的迅猛发展同步进行，有一定的消费基础，随着年龄的增长，逐渐成为服装市场的主力消费人群，中青年与“Z世代”人群合计，在22年已占中国服饰消费者人群的84.6%。

风格偏好：“国风”“国潮”成为流行标签之一

    国货的逐步崛起推动着中国品牌的升级，随着我们民族自信的增强和年轻一代的消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升，“国风”“国潮”日渐成为潮流的代表标签之一。“马面裙”、“战国袍”、“宋锦”等与“国风”相关的服饰，在淘宝销售额同比与在小红书话题互动量同比皆有大幅增长，最高增长幅度超5000%。

品类布局：品牌集中度较低，可凭借细分赛道破局入圈

    现阶段，我国女装有众多品牌，且有许多新兴品牌的矛头。据企查查数据统计，截止至23年底，我国经营码为包含“女装”的企业就高达10.74万家。由于女装行业个性化需求比较明显，导致消费者对服装品牌的忠诚度较低，因此虽然中国女装行业中，有入波司登集团、高梵集团、哥弟集团等较大的服装公司，但市场集中度仍然较低，竞争格局分散，为细分风格和小众时尚品牌提供了生存空间。

结语

    通过对女装市场的全面分析，我们可以看到，尽管面临疫情等外部挑战，女装行业依然保持着强劲的生命力和广阔的发展空间。"Z世代"的崛起和对"国风""国潮"的追捧，为女装品牌提供了新的市场定位和创新灵感。同时，品牌集中度的分散性也为新兴品牌和细分市场的发展提供了肥沃土壤。女装行业正站在新的发展起点上，展望未来，我们有理由相信，随着消费升级和市场细分化趋势的不断加强，女装行业将迎来更加繁荣的明天。

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