广州大麦行业洞察|夏日肌肤守护战：防晒霜市场与新品解析

随着炎炎夏日的到来，阳光成为了我们日常生活的常客。在这个季节里，户外活动增多，享受阳光的同时，我们更不能忽视对肌肤的细心呵护。防晒霜，作为夏日肌肤护理的重要角色，它的选择和使用成为了每位爱美人士关注的焦点。广州大麦对防晒霜市场进行了数据分析。

防晒霜市场稳健增长

淘系市场略显疲态

当前，随着经济的逐渐恢复，旅游出行与户外活动愈发受欢迎，防晒霜市场呈现出稳健的增长态势。根据当前数据，2023年中国防晒化妆品市场规模达到了148亿元人民币，并预计到2028年将扩容至224亿元人民币。

因防晒霜的购买主力平台从淘宝天猫转移至抖音，防晒霜在淘系的数据整体是下降的。防晒霜行业2023年销售金额指数同比下降5.39%，购买人数同比下降4.78%。行业搜索人数同比下降5.24%。

防晒保湿为基础功效

改善暗沉功效增速最快

综合淘系中各功效的销售额与购买人数，防晒保湿认为防晒霜的基础功效。随着功效护肤愈发受欢迎，改深暗沉、紧致、舒缓、防水功效的销售额同比呈成增长，其中改善暗沉和紧致增速迅猛。

购买人群多为敏感肌

美白、抗老为次要需求

季节的变化、熬夜的作息习惯、工作压力等多种原因导致现代人们多有皮肤屏障受损的问题，容易形成敏感肌。因此防晒霜的购买人群开始偏向于敏感性肤质，偏好美白与抗老的功效并且关注保湿补水、提亮肤色、修护、净化肌肤等功效的护肤品。

随着消费者对防晒霜市场的需求日益增长，以及对产品功效的细致追求，我们不难发现，市场上的防晒品类正逐渐丰富，以满足不同肤质和功效偏好的消费者需求。

对于敏感性肤质的消费者，他们对防晒产品的安全性、温和性以及附加的美白和抗老功效有着更高的期待。在这样的市场趋势下，各大品牌纷纷推出了新品，旨在提供更加精准和高效的防晒解决方案

科技型防晒 盾护防晒霜 

许多人有疑问明明用了高倍的防晒霜，但为什么依然会晒黑、晒红、晒伤呢？因为高防晒值并不等于强防晒力。硬核防晒，防晒膜才是关键。

近期，珀莱雅新上市的盾护防晒霜，在防晒膜上有重要突破，应用了珀莱雅最新研发技术，解决防晒膜刚韧性不足，防晒力弱的问题，让防晒霜在脸上更贴合、强防护、防水汗。

修护型防晒 多维倍护防晒霜 

针对敏感肌防晒需求，东边野兽推出了可以边防晒边修护的灵芝伞防晒霜。

专研物化生3维防晒，打造硬核防晒力，全波段覆盖，实现防晒伤、防晒黑、防晒老；使用灵芝等多种修护成分，在防晒的同时，实现改善泛红、提升皮肤修护力的修护功能，并调节多重修护因子，让皮肤不易晒红、晒伤。

养肤型防晒 无感防晒霜乳 

为满足消费者对防晒霜的多种需求，兼具美白、抗老、抗氧化、舒缓修护等功效的防晒产品层出不穷。

瑷尔博士新出的无感防晒霜乳，添加9重精华养肤矩阵，实现边防晒边养肤，强韧屏障，抵抗光损，使用6重植萃保护角质层水分，皮肤充盈紧实，增强皮肤菌群多样性，调节皮肤平衡力。

现在正值夏天户外活动的时期，防晒霜正是人们外出活动的必需品。在这个消费者追求卓越性价比的时代，一款优秀的防晒霜不仅要提供坚实的防晒保护，更要融合保湿、美白、抗老等多重功效，以满足肌肤的全方位需求。

要在竞争激烈的防晒市场中脱颖而出，品牌必须不断提升自身的研发实力，深入挖掘并满足用户的细分需求。只有通过不断的创新和对品质的不懈追求，才能在防晒领域赢得消费者的信任，实现品牌的长期繁荣与发展。