视觉提升并不是说说而已

文章导读：品牌视觉可以说，是充当一个店铺的门面担当，从店铺的风格定位和调性出发，简单来说，设计的页面如果比较low，不符合店铺产品调性以及风格，等于引进的店铺人群也会造成低素质，对于品牌的崛起以及视觉方面的客户体验都会有很大的影响

正文：

本文所提及的店铺是一家二皇冠六年的内衣店，店铺可以说从初期的淘宝风到目前深化的品牌打造，经过不断的测试和调整。从数据的变化和整体的调性的提升，具体店铺做了哪些定位调整了，请看下面的分析

一，店铺风格定位

店铺风格定位为性感风，店铺人群偏向与18-29岁的轻熟性女性，该年龄层的女性，爱好时尚潮流，对于审美方面会与一定的高度

二、产品拍摄的瓶颈点

1，旧时拍摄的产品图主要是以供应商提供的图片进行上架以及出售，雏形的品牌对于产品风格方面并没有定位的要求，店铺的初期主要还是以卖货为主，所以可以看到旧时的产品图比较大众以及淘宝风

 2，旧时页面拍摄设计方面，设计排版以及调性方面都比较偏向酒店风，与主题的协调型性不符合，整体的活动氛围感比较弱

三、店铺视觉困难点

1、模特自拍图泛滥

（1），淘宝同类目商家泛滥，多家店铺雷同拍照图搜索多，造成图片泛滥，客户体验感较低，造成整体店铺氛围感较差。

2、页面设计方面

（2），整体页面的设计缺少品牌大牌感，风格无法突显出调性，对于品牌溢价方面存在难度。

3、拍摄单一

   （3），产品拍摄方面主要为酒店模特自拍图，拍摄场景画面暗沉，缺少氛围与美感，整体店铺调性掉档次，引入人群质量较低，整体品牌氛围较差。

4、创新点

（4），大促主题氛围拍摄方面，道具过于勉强不体现氛围感，同时与店铺风格调性不符，无大促感反而更影响调性。

四、品牌视觉蜕变

一、收集分析竞争对手

针对店铺总结的风格以及页面方面，店铺做了针对竞争对手的页面收集以及分析，和视觉方面的调性收集，可以总结出，竞争对手的优势主要集中为

1，模特拍摄氛围与场景相结合

2，场景摆设方面比较丰富，与主题配合

3，色调与模特配合方面符合店铺人群定位

4，模特多为摆拍，姿势效果较好

5，配合主题氛围拍摄

二、尝试新风格拍摄

升级拍摄

1， 不脱离人群定位和性感定位，23~29岁的核心人群 ,

2， 风格以搭配，时尚，性感，现代酒店风基础上升级

三、创意玩法升级

1，利用店铺的创意营销构思与店铺的页面风格进行结合，调性方面的结合度，提升客户体验

2，品牌ip的融入，结合店铺的人群定位和风格，设计符合店铺调性的品牌ip，与店铺活动进行融合进行多渠道传播，在策划店铺活动的时候，与ip 的结合，以及考虑到周边的店铺物料设计以及售后方面，也是很好的利用点

3， 双十一/双十二大促氛围感拍摄

结合活动主题融合的拍摄，进行设计，整体氛围感提升，一眼吸睛，红色活跃氛围，结合气球，木板墙元素，采用大促冲动型红色，敲定大促主题以及“红色”大促氛围，进行拍摄大促氛围图，人、景、产品、氛围融为一体，将以往表现主题方式升级

1， 让消费者清晰，商家的契机玩法是什么，客户体验方面是否可以同感

2， 大促期间刺激消费者感官心理，环境“性感奇妙”主题个性化视觉冲击，预热期间结合粉丝数据表现加购活动形式，刺激预热期间加购收藏产品，还有活动利益点的直观表现，而达到氛围感的冲击，促成成交

五、创意营销的提升

1、主图视频的提升

从初期的纯产品拍摄→人物针对产品特性解说→模特在场景中展示产品，还有尾部有产品细节展示，视觉方面更加注重感官视觉

2、创意玩法的升级

品牌自组织的线下街头采访话题活动，触动店内粉丝，微博传播阅读量达到24.8万，结合店铺的活动策划，从页面以及多渠道的推广，品牌的搜索量也有所提升。

六、品牌视觉变化数据效果

从4月份开始下滑，8月份重新升级视觉，10月份整体回升,与此同时双十一，双十二营业额有所创新

√风格调性实现提升

√产品客单成功溢价

√产品打造突破

总结：

对于店铺的视觉方面的提升，我们需要留意的点是

1，赋予产品场景感，与场景配合主题，拍摄氛围强

2，增加与主题结合的拍摄方式，产生客户带来的视觉体验

3，分解首页功能，加强分类引导

4，添加品牌视频、ip设计融入结合，增加页面的创新感

4， 制作二级主题页面，分流引导，提升访问深度和转化率

从店铺的人群定位出发，清新店铺人群喜好，而进行不断的创新以及蜕变，让客户体验上升到更深的一个高度，感官刺激对于女性来说，尤其重要，等于是一个好的内容店铺需要美观的包装，才会吸引到客户的注意力，从而引起点击。