广州大麦案例分享 | 企业家数字人，成初创品牌的营销加速器

导语：电商行业在数字化浪潮冲击下，迎来了新的业务形态和创新应用，布局国内电商市场的初创品牌，通过AI、数字人等技术，进行内容生产和创新、直播带货、数据分析和运营管理等，获得破圈和降本增效。

大米品牌是消费者熟悉的农副品，面临品牌意识薄弱、同质化严重、营销推广和渠道欠缺等现状。作为第一批进入中国的柬埔寨大米品牌，高得莱品牌凭借高品质、全程质量追溯产品，保持长期良好口碑，获消费者和国家的高度认可。

作为在中国沉淀11年的品牌，在营销成本高昂、流量存量市场的当下，想要快速进入国内电商市场，通过新渠道找到增长机会点，提高消费者对品牌的认知度，并不是一件容易的事。而想要以低成本开拓线上营销，AI应用技术或许能为品牌带来新场景和新营销的变化。

高得莱深耕柬埔寨农业十几年，柬埔寨大米原生态无污染，将质量从源头抓起，产品层层把控，大米纯度达93%以上，具备溯源标签，追踪产品源头，并且五次获得“世界最好大米”金奖，具备高产品力。

广州大麦经过前策和数据分析，帮助品牌进行问题诊断，我们发现其产品作为进口高端大米，存在价格偏贵，无法跟同行超市大米卷价格的痛点。于是，我们挖掘产品差异化，构建全新细分定位，创新提出：由买大米用于吃饭，改为买大米用于“喝米露”的营销思路，打造“高得莱米露-家庭早餐-儿童健康”的产品认知路径。

与此同时，使用AI技术应用到营销推广，用数字人替代传统拍摄手法，帮助品牌实现营销成本降到原成本20%。通过打造“品牌创始人”的数字人，进行短视频营销和带货，也进一步扩展了数字人商业化场景，带来高流量，占领用户心智，抢占“早餐喝米露”的细分市场。此外，还赋能全球营销的布局，中英文双语、柬埔寨等AI多语言生成，降低语言和地域的传播门槛，面向全球消费者进行营销推广。

数字人上线第一周，其短视频就获得平均每条3000多的自然浏览和播放量，吸引大量消费者留言，上线当天就打破以往的礼盒销量，后续突破每月过万的销售目标，超越品牌方的预期。

今年，广州大麦创新推出AI商业应用，在AIGC、数字人等多方面创新，作为企业战略和营销的有力抓手，赋能品牌和电商加速融入AI营销时代。上半年以来，已经为大米、酒水、服装和政务等多个品牌和场景在营销宣传方面落地，运用数字人应用进行引流破圈和降本增效。

与此同时，广州大麦创始人及董事长余焕文的数字人分身，已经在企业家IP等多个业务场景中使用，推动企业家数字人迈入新阶段。余焕文董事长表示，企业家数字人能够高效低成本，生成各类营销素材，释放出企业家的时间成本，智能投放到多个营销场景，实现商业价值化。

未来，我们将不断创新和研发AI商业应用，实现更多电商实用场景和智能化应用，产品力协同营销力，降本增效提高品牌的行业竞争力。