淘宝代运营文案撰写一定要遵循的4个原则

对于现阶段负责淘宝代运营的公司来说，商品的文案包装是必不可少的一项工作，因为线上销售的客户是通过你的商品详情和图片来决定下单的，毕竟他无法解除到实物商品。所以，文案和图片至关重要，今天我们来讲讲文案撰写和包装中要注意的4个原则。

1.实事求是不虚假包装
不管是做淘宝代运营还是做营销策划，都必须以实事求是为基本原则的，任何没有实际依据的虚假描述都是对潜在客户的欺骗，是不诚信的表现。因此，提炼买点一定要以公司和产品的真实情况作为出发点。

2.卖点不局限于产品本身
并不是所有的产品都有非常鲜明的优势，大部分常规的产品与市场上其他的产品相差不大，这个时候要基于产品本身提炼出卖点基本上很困难，因此这时候需要“塑造”卖点。可以尝试从公司的市场定位、生产与服务经验等方面去体现。同样规模的企业，专注于单一产品20年，与同事生产多个品种且只成立两年的企业，给人的感觉是不一样的。

3.极力彰显差异化优势
有些时候，淘宝代运营经营的产品正好属于行业新特产品，相对于市场上的同类型产品来说具有独特的价值，这个时候，就需要多方位去论证、去彰显这一独特价值，要让客户感觉到独特，首先你要能把独特性表达出来。

4.自我赞美不应该太直接

基本上大部分淘宝代运营都会去宣扬产品的各种好。因此如果你在产品介绍里说“品质一流、品质过硬”、“我们的产品是市场上最好的产品”，实际上意义并不大的，只是比什么也没说稍微好一点。可以间接的来达到赞美产品的目的，比如淘宝代运营可以通过客户评价这个侧面，借助他人之口来赞美产品。